Wenn Sie die Messwerte Ihrer Website nicht im Auge behalten oder dies tun, ohne auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse Maßnahmen zu ergreifen, ist das in etwa so, als würden Sie im Dunkeln herumlaufen und hoffen, Ihr Ziel irgendwie zu erreichen: Beides ist möglich, aber höchst unwahrscheinlich. Doch auf welche Kennzahlen sollten Sie besonders achten? Von einigen davon haben Sie wahrscheinlich schon hunderte Male gehört, da sie auf der Beobachtungsliste jedes Webmasters mit etwas Selbstachtung auftauchen. Allerdings gibt es neben den Absprungraten und den Google-Keyword-Rankings noch viele weitere Kennzahlen – vielleicht weniger bekannt und weniger diskutiert, aber dennoch sehr wichtig. Heute werfen wir einen Blick auf einige der weniger bekannten Kennzahlen, die den Unterschied zwischen Erfolg und Unbekanntheit ausmachen können.
1. Anzahl der Seiten, die Besucher von Suchmaschinen empfangen
Wenn Sie erhebliche Veränderungen in der Menge Ihres Traffics feststellen, ist dies nicht immer auf Änderungen in der Keyword-Nachfrage oder ein besseres Ranking Ihrer vorhandenen Seiten zurückzuführen. Einer der weniger offensichtlichen Gründe sind die Änderungen in der Anzahl der von Google indexierten Seiten Ihrer Website. Sie können einen dramatischen Anstieg oder Rückgang des Traffics verzeichnen, ohne aktiv etwas zu unternehmen und ohne nennenswerte Änderungen in den Mustern der Suchbegriffe zu bemerken, einfach weil Google Ihre Website tiefer oder flacher durchsucht.
[pullquote]Wenn Sie Inhalte hinzufügen und diese Seiten nicht indiziert werden, stimmt etwas nicht.[/pullquote]
Inwiefern ist das nützlich? Sie erhalten einen zusätzlichen Einblick in die Performance Ihrer Website. Wenn Sie Inhalte hinzufügen und diese Seiten nicht indiziert werden, stimmt etwas nicht. Wenn Google tiefer in Ihre Website eindringt, können Sie dies mit einigen Änderungen in Verbindung bringen, die Sie kürzlich vorgenommen haben, und sich selbst vermerken, dass sich diese besondere Aktion positiv ausgewirkt hat. Wenn Sie beispielsweise Ihre Navigationsstruktur ändern und bald feststellen, dass mehr Seiten aufgerufen werden, können Sie dies als nützliche Vorgehensweise markieren und in dieser Richtung weiter experimentieren.
2. Aufteilung zwischen Marken- und Nicht-Marken-Traffic
Markenbezogene Schlüsselwörter sind solche, die einen direkten Bezug zu Ihrem Unternehmen oder Produktnamen enthalten, während nicht markenbezogene Schlüsselwörter weiter gefasste Begriffe sind, die sich nur am Rande auf Ihr Unternehmen beziehen und mehr mit der Branche als Ganzes zu tun haben. Es hilft Ihnen, die Menge beider Arten von Datenverkehr zu sehen und zu sehen, wie sie im Vergleich zueinander abschneiden Gleichgewicht zwischen ihnen und definieren Sie Ihre zukünftige SEO-Strategie. Einerseits schneidet Marken-Traffic im Hinblick auf reine Conversions in der Regel besser ab – dies liegt jedoch vor allem daran, dass jemand, der nach einem Marken-Keyword sucht, bereits über Ihr Unternehmen Bescheid weiß und wahrscheinlich nach einem bestimmten Artikel sucht. Mit anderen Worten bedeutet mehr Markenverkehr eine höhere Markenaffinität und -bekanntheit.
[pullquote]… mehr Markenverkehr bedeutet höhere Markenaffinität …[/pullquote]
Auf der anderen Seite erhalten Sie die meisten Ihrer neuen Nutzer, Besucher und potenziellen zukünftigen Kunden, die Ihre Marke zum ersten Mal entdecken, über den nicht markenbezogenen Traffic. Wenn Ihre Markenkampagnen besser abschneiden als Kampagnen ohne Markenzeichen, bedeutet das, dass Sie sich auf den Aufbau einer größeren Markenaffinität konzentrieren sollten.
3. Crawling-Fehler
Unter anderem zeigt Ihnen die Google Search Console Crawling-Fehler an – standardmäßig auf der gesamten Website, aber der Bericht kann bei Bedarf verfeinert werden. Es versteht sich von selbst, dass auf jeden Crawling-Fehler, den Sie bemerken, sofort reagiert werden sollte, da sein Vorhandensein dazu führt, dass einige Teile Ihrer Website nicht wie vorgesehen funktionieren und Ihnen keinen Traffic bescheren.
Site-Fehler Diese Probleme sollten zunächst behoben werden, da sie sich auf Ihre gesamte Website auswirken. DNS und Server sind die wichtigsten: Ersteres bedeutet, dass der Googlebot überhaupt keine Verbindung zu Ihrer Website herstellt, und Letzteres bedeutet, dass Ihr Server zu lange braucht, um zu antworten. Benutzen Mit Google abrufen Das Befolgen der Hilfeanweisungen ist dann ein guter Ausgangspunkt zur Lösung dieser Probleme.
4. Endgültige Conversions (Zielerreichung)
[pullquote]Nur endgültige Conversions können Ihnen zeigen, wie gut Ihre Strategie funktioniert …[/pullquote]
Ja, die Konvertierung ist wahrscheinlich die Metrik, die am meisten diskutiert wird. Wie passt sie also in eine Liste weniger bekannter Metriken? Es ist ganz einfach: Wir reden darüber endgültige Umbauten, das Erreichen des Endziels, das Sie sich für Ihr Unternehmen gesetzt haben – bei einem Online-Händler wird es einen Verkauf tätigen, bei einer SaaS-Agentur der Verkauf eines Abonnements usw. – mit anderen Worten, Sie sollten die tatsächlichen Ergebnisse messen, etwas, das steckt dir Geld in die Tasche. Bei kostenlosen Abonnements handelt es sich beispielsweise nicht um Konvertierungen; Viele Leute abonnieren mit der vagen Absicht, diese Lektüre später nachzuholen, nur um sich dann ein halbes Jahr später wieder abzumelden, ohne jemals wieder mit Ihrer Website zu interagieren. Erst die endgültigen Konvertierungen können Ihnen zeigen, wie gut Ihre Strategie funktioniert und ob Sie etwas ändern sollten.
5. Backlink-Profil
Backlinks spielen immer noch eine wichtige Rolle bei SEO, aber ihre Quantität spielt keine große Rolle mehr – Qualität ist viel wichtiger. Ein einzelner Backlink von einer Website mit hoher Autorität ist mehr wert als hundert leicht zu bekommende. Und heutzutage bestraft Google Sie möglicherweise sogar, wenn Sie dazu neigen, sich auf viele Backlinks von geringer Qualität zu verlassen. Daher ist es die Qualität Ihres Backlink-Profil auf die Sie achten sollten, nicht auf die Summe aller Ihrer Backlinks.
[pullquote]…Sie sollten auf die Qualität Ihres Backlink-Profils achten, nicht auf die Summe aller Ihrer Backlinks.[/pullquote]
Wie erhält man mehr hochwertige Backlinks? Erstellen Sie wertvolle Inhalte. Befassen Sie sich ernsthaft mit dem Bloggen von Gästen und treten Sie mit Influencern in Ihrer Branche in Kontakt. Vermeiden Sie billige Spam-Links wie die Pest. Bei SEO geht es um viel mehr, als nur die offensichtlichsten Kennzahlen zu messen und mechanische Maßnahmen zu ergreifen, um sie zu verbessern, wenn Sie der Meinung sind, dass sie zu weit hinterherhinken. Bei der SEO-Strategie geht es eher darum, das Gesamtbild zu sehen, weniger bekannte Kennzahlen zu nutzen, um die Bedeutung der Änderungen zu ermitteln, die mit Ihrer Ressource einhergehen, und auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse schnell Maßnahmen zu ergreifen.