Der ultimative Leitfaden zum Verfassen außergewöhnlicher Schlagzeilen

Keine noch so große Anstrengung, die in ein pixelgenaues Design, eine ansprechende Typografie und herzerwärmende Inhalte gesteckt wird, kann jemals die Bedeutung einer unglaublichen Überschrift wettmachen. Ohne sie bleiben Ihre Bemühungen unbemerkt.

Dennoch können einige der hässlichsten Websites die Aufmerksamkeit und Anerkennung erhalten, die Ihre Website verdient. Schade, nicht wahr? Aber das liegt wahrscheinlich daran, dass Sie vergessen haben, an dem wichtigsten Teil eines Online-Inhalts zu arbeiten: der Überschrift (oder dem Titel).

Diese kleine Sache – oft nicht länger als ein Dutzend Wörter – kann einen dramatischen Einfluss darauf haben, wer Ihre Inhalte sieht, wie sie sie wahrnehmen und ob sie bereit sind, sie mit anderen zu teilen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, für jeden Inhalt, den Sie in Zukunft erstellen, die größtmögliche Schlagzeile zu erstellen.

Aber kein Grund zur Sorge. Unabhängig davon, ob Sie bei Digg groß rausgekommen sind oder noch niemandem aufgefallen sind, werde ich einige meiner Kenntnisse und Geheimnisse teilen, die ich mir beim Schreiben in einigen der beliebtesten Blogs im Internet angeeignet habe.

Warum Killer-Schlagzeilen schreiben?

Ich habe über 20 Minuten damit verbracht, die Überschrift für diesen Artikel zu schreiben. Es wurde schwieriger, als ich es mir vorgestellt hatte, weil meine ursprüngliche Überschrift „Der ultimative Leitfaden zum Schreiben von Killer-Schlagzeilen“ nicht so einzigartig war, wie ich es mir gewünscht hätte. Eine schnelle Suche bei Google ergab zu viele Gemeinsamkeiten; Es wird häufig von Suchmaschinenoptimierern und Vermarktern verwendet. Stattdessen musste ich etwas Einzigartigeres und Attraktiveres für das Webdesigner Depot-Publikum schaffen.

Aber warum so viel Aufwand, fragen Sie?

Eigentlich ist es ganz einfach: Die Überschrift ist in den meisten Fällen das wichtigste Werkzeug für Autoren. Es ist der Verkauf, der Einstieg, die Einladung an Leute, die an meinen Inhalten interessiert sein könnten. Wenn Sie keine tolle Überschrift haben, werden Sie niemandem auffallen.

Aber nicht nur für Autoren ist dieses Tool wichtig. Dies gilt für jeden, der Inhalte erstellt, die die Aufmerksamkeit eines Publikums gewinnen müssen. Ganz gleich, ob es sich um ein YouTube-Video, eine Keynote-Präsentation, einen Roman in Romanlänge oder eine einfache Einladung zu einer Veranstaltung handelt – eine gut gestaltete Überschrift erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit erheblich.

Wie machen wir das also möglich? Nun, alles beginnt mit einem tiefen Verständnis für Ihr Publikum.

Kenne deine Zuhörer

Für wen machst du das? Dies ist eine Schlüsselfrage, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie an einem Projekt arbeiten. Aber es ist auch eine wichtige Frage, wenn es darum geht, eine gute Überschrift zu schreiben. Wenn Sie nicht wissen, wer diese Leute sind, ist es unmöglich zu wissen, was funktionieren wird.

Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben einer Überschrift beginnen:

  • Wie alt ist mein Publikum im Allgemeinen?
  • Was sind die allgemeinen Interessen meines Publikums?
  • Was erwartet mein Publikum von diesem Erlebnis?
  • Worauf wird mein Publikum am meisten reagieren?

Wenn Sie das allgemeine Alter Ihres Publikums kennen, können Sie entscheidend darüber entscheiden, wie Sie an Ihre Überschrift herangehen sollten. Wenn Sie für ein jüngeres, technikaffines Publikum schreiben, müssen Sie mehr Wert darauf legen, sich vom Rest der Masse abzuheben. Wenn Ihr Publikum jedoch älter ist, reagiert es möglicherweise auf einfachere Schlagzeilen, die spezifische Probleme lösen, die es möglicherweise hat.

Sobald Sie das Alter Ihres Publikums kennen, müssen Sie etwas tiefer graben, um die Interessen Ihres Publikums und die Gründe für den Besuch Ihrer Inhalte zu verstehen. Die Überschrift hat erheblichen Einfluss darauf, welche Art von Publikum Sie anziehen und welche Interessen dieses Publikum hat.

Dann sollten Sie ein allgemeines Verständnis davon haben, was Ihr Publikum von der Erfahrung, die Sie mit Ihren Inhalten geschaffen haben, mitnehmen möchte. Wenn Sie möchten, dass das Publikum emotional ist, sollten Sie in Ihren Schlagzeilen visuell ansprechende Worte verwenden; Wenn Sie Begeisterung hervorrufen möchten, sollten Sie Worte verwenden, die dieses Gefühl hervorrufen. Wenn Sie ein Gefühl der Einsicht und des Verständnisses erzeugen möchten, sollten Sie Worte verwenden, die Gelehrte und Wissenssuchende ansprechen.

Lesen:  Top 15 der besten Podzy-Alternativen im Jahr 2024

Schließlich ist es für die Erstellung einer wichtigen Überschrift von entscheidender Bedeutung, zu wissen, worauf Ihr Publikum reagieren wird. Dies ist wahrscheinlich das am schwierigsten zu verstehende Konzept, da es keine klare Lösung für dieses Problem gibt. Es ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Aber es ist in Ordnung, wenn Sie nicht genau wissen, was Ihr Publikum zur Reaktion bewegen wird, denn es gibt Tools, die wir nutzen können, um diesen Punkt trotzdem zu meistern (dazu später mehr).

Kennen Sie Ihre Konkurrenz

Eine andere Sache, die Sie schnell verstehen sollten, ist Ihre Konkurrenz. Wer ist Ihre Konkurrenz? Nun, wenn man bedenkt, dass das Internet ein Ventil für eine endlose Konkurrenz ist, könnte diese Antwort unglaublich schwierig sein. Aber die Antwort liegt zum Teil darin, dass Sie Ihre Nische verstehen.

Wenn Sie einen komödiantischen Webcomic erstellen, wissen Sie, dass Sie mit den meisten anderen Webcomics konkurrieren. Wenn Sie jedoch einen Webcomic erstellen, der sich beispielsweise auf Videospiele konzentriert, können Sie einen Teil Ihrer Konkurrenz noch weiter ausschalten. So erhöhen Sie Ihre Erfolgschancen. In jedem Fall ist es wichtig, die Konkurrenz einzugrenzen, denn so können Sie sehen, mit welchen Schlagzeilen (Titeln) sie Aufmerksamkeit erregen.

Sobald Sie Ihre Konkurrenz identifiziert haben, sollten Sie zwei Dinge tun, um von diesem Wissen zu profitieren.

Das erste ist am Beispiel lernen. Es ist nichts Falsches daran, einen Blick auf Websites wie Digg, Reddit, Twitter und andere Quellen für „populäre Inhalte“ zu werfen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Websites wie Digg und Reddit sind besonders gut, weil sie es der Community ermöglichen, zu entscheiden, was gut ist und was nicht. Ich habe dies für jede Website getan, für die ich geschrieben habe, und es ist ein einfacher und effektiver Einstieg.

Der andere Schritt ist wahrscheinlich der offensichtlichste: Verwenden Sie, was funktioniert. Wenn listenartige Schlagzeilen – „Fünf Wege, die Welt zu beherrschen“, „100 Wege, großartig zu werden“ oder „Die tollsten Filme aller Zeiten“ – für Ihre Konkurrenz funktionieren, kann es nicht schaden, das Gleiche zu tun etablieren Sie sich. Wenn die Schlagzeilen mit Anleitungen – „Wie man die perfekte Pizza zubereitet“ oder „Der einfachste Weg, Menschen zu beeinflussen“ – funktionieren, dann bleiben Sie dabei.

Und auch wenn ich Ihnen empfehle, das zu verwenden, was funktioniert, denken Sie daran, dass es am Ende des Tages weitaus wertvoller ist, einzigartig zu sein. Wenn Sie eine Schlagzeile erstellen können, die auffällt und in einer eigenen Liga spielt, werden Sie weitaus mehr Aufmerksamkeit erregen, als wenn Sie einfach dem gleichen Drehbuch folgen, dem alle anderen folgen.

Drei Regeln für außergewöhnliche Schlagzeilen

Sie kennen also das Wer, Sie kennen das Warum, aber was ist mit dem Wie?

Fordern Sie Aufmerksamkeit

Die erste Regel beim Schreiben einer Überschrift besteht darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Man könnte es als „hervorstechen“ oder als „Aufmerksamkeit erregen“ bezeichnen. In jedem Fall müssen Sie Worte nutzen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Dies erreichen Sie, indem Sie eine Überschrift schreiben, die sich von der Masse abhebt. Wenn man weiß, dass wir in einer Welt leben, die von Twitter, Facebook und Reddit dominiert wird, muss man die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich ziehen, der überhaupt nicht viel Zeit hat.

Sie tun dies, indem Sie ein großes Versprechen machen und dieses Versprechen einhalten. Dies könnte das Ergebnis der Erstellung außergewöhnlicher Inhalte sein, die eine so große Schlagzeile rechtfertigen. Es könnte das Ergebnis einer Katastrophe sein, die eine unverschämte Schlagzeile braucht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber was auch immer es ist, es muss die Aufmerksamkeit des Lesers wert sein.

Lesen:  Die 15 besten Websites wie TVTV US im Jahr 2024

Erstellen Sie außergewöhnliche Inhalte, um außergewöhnliche Schlagzeilen zu liefern.

Nutzen Sie das Unerwartete aus

Wir leben in einer Welt voller allem, was wir erwarten. Das Internet ist nicht anders. Jeden Tag erwarten wir ein neues Gerücht von Apple, Dutzende Produkteinführungen von Unternehmen, viel Kritik an unserer Regierung und den unglücklichen Tod eines berühmten Schauspielers, Helden oder einer Stand-up-Persönlichkeit. Und vielleicht ein paar Charlie Sheen-Possen. Mittlerweile ist es Routine.

Es ist schwierig, im Internet, das bis zum Rand mit alltäglichen und alltäglichen Dingen gefüllt ist, mit den gleichen mittelmäßigen und unerwarteten Inhalten und Schlagzeilen voranzukommen. Hier müssen Sie also über den Tellerrand schauen und aus dem Unerwarteten Kapital schlagen.

Das Unerwartete kann alles sein. Es kann sein eine Beobachtung, die niemand aufgegriffen hat. Es könnte sein eine Idee oder Meinung, die von der Norm abweicht (Beachten Sie, dass Kontroversen immer im Rampenlicht stehen.) Es könnte sein etwas, das noch nie jemand getan hat. Machen Sie sich beim Schreiben von Schlagzeilen diese ungewöhnlichen Dinge zunutze.

Beispielsweise könnten ein paar Änderungen an einigen Wörtern zu etwas Ungewöhnlichem und Unerwartetem führen. „5 Gründe, warum ich es hasse, Fox News anzuschauen“ liegt auf der Hand, aber „Warum ich mich umbringen würde, bevor ich Fox News noch einmal anschaue“ ist unerwartet und emotional. „100 Geschäftsbücher, die Sie lesen müssen“ klingt in Ordnung, aber „Lesen Sie diese Bücher, oder bleiben Sie für immer pleite“ klingt faszinierend und herausfordernd. „Why Adobe Should Dump Flash“ ist erklärend, „How Flash Inprisoned The Web“ klingt außergewöhnlich. Du hast die Idee.

Benutzen ungewöhnliche Wörter ist effektiv. Das Schreiben von „bemerkenswert“ statt „großartig“ fällt ins Auge. „Verwüstung“, „Horror“ und „katastrophal“ klingen weitaus dramatischer und unerwarteter als „schlecht“ oder „beängstigend“.

Sicher, einiges davon basiert auf Sensationsgier. Manches davon bringt die Dinge etwas außer Verhältnis. Manches davon macht unglaublich kühne Versprechungen. Aber wenn der Inhalt stimmt, sollte die Überschrift niemals als schlecht angesehen werden. Machen Sie also ein großes Versprechen, aber auch hier nur, wenn Ihr Inhalt hält.

Erstellen Sie fette Schlagzeilen, aber stellen Sie sicher, dass der Inhalt dies rechtfertigt.

Halte es einfach

Eine weitere gute Taktik, um wirkungsvolle und ansprechende Schlagzeilen zu erstellen, besteht darin, es einfach zu halten.

Wenn Sie sich einige der beliebtesten Beiträge von Web Designer Depot ansehen, sind die Überschriften sehr einfach und selbsterklärend. Diese Beiträge sind effektiv, weil sie (mit der Überschrift) ein mutiges Versprechen abgeben, ein Problem zu lösen, und der Inhalt den Leser dann dabei unterstützt, genau das zu erreichen.

Um es einfach zu halten, muss auch Vokabular verwendet werden. Substantive und Verben im englischen Wortschatz werden regelmäßig ignoriert. Stattdessen entscheiden sich die Menschen für Adjektive und Adverbien. Erweitern Sie Ihren Wortschatz und Sie verfügen über leistungsstarke Tools zum Verfassen aussagekräftiger Schlagzeilen.

Aktive Stimme – also das Objekt vor das Thema stellen – ist ebenfalls ein wirksames Mittel, um aussagekräftige Schlagzeilen zu erstellen.

Verwenden Sie am Anfang und am Ende der Überschriften aussagekräftige Worte. Wenn Sie sich die Überschrift dieses Artikels ansehen, werden Sie feststellen, dass das Wort „ultimativ“ gleich zu Beginn vorkommt. Dieses Wort hat wahrscheinlich Ihre Aufmerksamkeit erregt (entweder bewusst oder unbewusst). Ich beendete es dann mit dem Wort „außergewöhnlich“, um die Art der Schlagzeilen zu beschreiben, was wahrscheinlich auch Ihre Aufmerksamkeit erregen würde. Bedenken Sie jedoch, dass die Überschrift selbst recht einfach ist, auch wenn diese beiden kraftvollen Wörter in der Überschrift dieses Artikels vorkommen.

Außerdem sind kürzere Schlagzeilen für das menschliche Auge leichter zu lesen und für das Gehirn leichter zu verarbeiten. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Vorteil zu nutzen, indem man eine starke Botschaft vermittelt, sich aber auch nicht zu viel Zeit dafür nimmt. Fesseln Sie sofort ihre Aufmerksamkeit.

Lesen:  Umziehen, Aufräumen & Aufbewahrungstipps in Huntsville, AL!

Nach meiner eigenen Erfahrung sind die meisten meiner meistgesehenen Artikel in meiner Blog-Geschichte etwa 6 bis 8 Wörter lang. Auf Webdesigner Depot sind die meisten der meistgesehenen Artikel des letzten Jahres etwa 5 bis 7 Wörter lang. Das ist kein Zufall. Den Flaum herausschneiden.

Erstellen Sie kurze und aussagekräftige Schlagzeilen.

Rekapitulieren

Hier ist eine Zusammenfassung von allem, was Sie tun sollten, um die Wirksamkeit Ihrer Schlagzeilen zu maximieren.

  • Verbringen Sie Zeit damit, großartige Schlagzeilen zu verfassen – es ist nicht ungewöhnlich, ein paar Minuten bis eine halbe Stunde damit zu verbringen, die perfekte Schlagzeile zu finden. Geben Sie sich also zusätzliche Mühe, um die richtige zu finden.
  • Bemühen Sie sich, Ihr Publikum zu kennen – das Kennenlernen Ihres Publikums ist entscheidend, um zu verstehen, wie Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken, denn ohne dieses Wissen spielen Sie ein Glücksspiel.
  • Verstehen Sie Ihre Konkurrenz – sich die Zeit zu nehmen, um zu verstehen, was für Ihre Konkurrenz funktioniert (und, was noch wichtiger ist, was nicht), ist entscheidend, um aussagekräftige Schlagzeilen zu schreiben, die sich von den anderen abheben.
  • Erregen Sie Aufmerksamkeit – wecken Sie mit Ihren Schlagzeilen große Erwartungen und erfüllen Sie diese Erwartungen.
  • Nutzen Sie das Unerwartete – Menschen reagieren gut auf Dinge, die ungewöhnlich und unerwartet sind, und das bedeutet, dass es Ihre Aufgabe ist, diese Dinge zu finden und sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen, um Ihre eigene Präsenz zu maximieren.
  • Halten Sie es einfach – eine der effektivsten Taktiken beim Schreiben von Schlagzeilen besteht darin, es einfach zu halten, aber achten Sie darauf, wirkungsvolle Worte zu verwenden und Ihren Standpunkt so schnell wie möglich zu vermitteln.

Viel Spaß und Experiment

Es gibt kein einzelnes Wort, keine einzige Taktik oder kein einzelnes Konzept, das alle Situationen erfüllt, in denen es darum geht, die perfekten Schlagzeilen zu erstellen. Wenn Sie in jeder Überschrift „ultimativ“ oder „erstaunlich“ schreiben, werden Sie vielleicht in den sozialen Medien auf sich aufmerksam machen, aber es wird Ihnen keine Anhängerschaft verschaffen, die die Leute respektieren. Um diesen Respekt zu verdienen, müssen Sie sich anstrengen, ihn zu verdienen.

Alles beginnt mit der Erstellung überzeugender Inhalte. Ohne sie wird Ihnen keine Schlagzeile der Welt eine Fangemeinde für Ihren Blog, Ihre Website, Ihre Videos oder Ihr Unternehmen einbringen; es wird einfach nicht passieren. Wenn Sie jedoch Inhalte erstellen, die dies rechtfertigen, sollten Sie unbedingt regelmäßig Schlagzeilen zu Ihrem Vorteil nutzen, um so viele Zuschauer wie möglich zu gewinnen.

Natürlich wird es Zeiten geben, in denen Sie etwas falsch machen. Ich erinnere mich nicht besonders gerne an die Zeiten, als ich tagelang an einem Werk gearbeitet habe, auf das die Welt meiner Meinung nach stolz sein sollte, nur um dann enttäuscht zu sein, als es nicht die Aufmerksamkeit erhielt, die es verdiente. Mir ist heute – damals noch nicht – klar, dass es in den meisten Fällen meine Überschrift war, die den Artikel enttäuschte. Es war immer meine eigene Schuld.

Aber jetzt, da ich älter und erfahrener in dieser ganzen Schreibsache bin, habe ich mir eine Menge Wissen angeeignet, das mir dabei geholfen hat, überzeugende Inhalte und überzeugende Schlagzeilen zu erstellen. Jeder kann.

Seien Sie bereit zu experimentieren, seien Sie bereit, Forschung zu betreiben und seien Sie bereit, harte Arbeit zu leisten. Wenn ja, sind Sie auf dem besten Weg, in Zukunft außergewöhnliche Schlagzeilen zu schreiben und ein treues Publikum zu gewinnen.

Exklusiv für WDD geschrieben von James Mowery. Er ist ein leidenschaftlicher Technologiejournalist und Unternehmer, der für verschiedene hochkarätige Publikationen wie Mashable und CMSWire geschrieben hat. Folgen Sie ihm auf Twitter: @JMowery.

Welche Schlagzeilen veranlassen Sie, einen Artikel zu lesen? Welche anderen Techniken verwenden Sie auf Ihren Websites, um großartige Schlagzeilen zu erstellen?

Aktuelle Artikel:

Empfohlen