Eine faszinierende Studie enthüllt die Geheimnisse erfolgreicher Infografiken

Was macht eine Infografik erfolgreich? Als Designer möchten wir, dass ein Gleichgewicht zwischen zwei Hauptaspekten erreicht wird:

  • Hat der Leser die Botschaft verstanden, die wir ihm vermitteln wollten?
  • War die Nachricht einprägsam?

Die Doktorandin Michelle Borkin von der Harvard School of Engineering and Applied Sciences arbeitete mit Kollegen zusammen, um 2.070 Einzelpanel-Visualisierungen aus einer Reihe von Publikationen und Websites zu sammeln, zu analysieren und zu präsentieren.

Im „größten Maßstab“. Visualisierungsstudie Bisher“, fragten sie: „Was macht eine Visualisierung unvergesslich?“

Vorbehalt

Einprägsamkeit ist sehr wichtig, aber immer noch nur die halbe Miete.

Bei den Untersuchungen wurde nicht darauf geachtet, wie gut die Zuschauer waren verstanden die Bilder, wie gut sie sich daran erinnerten. Borkins nächste Schritte bestehen darin, das Verständnis zu messen: Diese neue Studie ist bereits im Gange.

Diese Studie stellt den ersten Schritt ihrer Forschung dar, da sie untersuchen, was eine effektive Infografik ausmacht, wirft jedoch bereits Fragen darüber auf, was Designer bisher geglaubt haben.

Was sie getan haben

Zunächst erstellte das Team eine „visuelle Taxonomie“ der Bilder und identifizierte sie anhand von Eigenschaften wie Diagrammtypen, Anzahl der Farben und Vorhandensein von für den Menschen erkennbaren Objekten. Sie klassifizierten auch Attribute wie das Vorhandensein nicht wesentlicher Dekoration und „visuelle Dichte“ (auch bekannt als Unordnung).

Infografik „Redesign Your Place“, entworfen für DMC Bologna, von Jacopo Ferretti

Dann wählten sie 410 Bilder aus, die die Bandbreite ihrer Quellen (wie Nachrichten, Wissenschaft und die Infografik-Website) gleichmäßig repräsentierten. visuell) sowie die Bandbreite der von ihnen identifizierten Qualitäten. Mit dieser Gruppe führten sie ein Online-Experiment durch (unter Verwendung von Amazon). Mechanischer Türke), bei dem die Teilnehmer einen Strom von Bildern betrachteten und auf eine Schaltfläche klickten, wenn sie eines sahen, von dem sie glaubten, dass es schon einmal gezeigt worden war.

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Was sie gelernt haben

Zur Überraschung der Forscher schnitten Balkendiagramme und Diagramme schlecht ab. Es stellt sich heraus (Kurznachrichten), dass sie alle irgendwie gleich aussehen. Die einprägsamsten Bilder enthielten „vom Menschen erkennbare Objekte“. Denken Sie an alltägliche Dinge wie Fotos oder Illustrationen von Flaschen, Tieren und Schuhen, ganz zu schweigen von Menschen.

Infografik „Who is Occupy Wall Street“, erstellt für Fast Company von Jess3

Weitere wichtige Punkte:

  1. Farbe machte einen großen Unterschied: Je mehr, desto besser.
  2. Bilder mit mehr Unordnung waren sehr einprägsam. Wie viel unvergesslicher? Eine Menge.
  3. Bilder mit vielen Kreisen und Grafiken mit abgerundeten Ecken erhielten ebenfalls einen hohen Stellenwert.

Mehr über Unordnung

Zahlreiche psychologische Laborstudien zeigen, dass einfache und klare Visualisierungen leichter zu verstehen sind. Allerdings haben Forscher auch herausgefunden, dass „Chart Junk“ (ein von Edward Tufte geprägter Begriff, der so wichtig ist, dass er seinen eigenen Namen erhält). Wikipedia-Eintrag) kann die Merkfähigkeit verbessern, da es uns dazu zwingt, härter am Verständnis eines Diagramms zu arbeiten, was zu einem besseren Verständnis führt.

Auch hier ist das Verständnis, was eine Infografik unvergesslich macht, nur der erste Schritt zur Erstellung effektiverer Präsentationen. Laut Borkin bedeutet „eine Visualisierung einprägsamer zu machen, dass ein Teil der Visualisierung dem Betrachter im Gedächtnis haften bleibt.“ Sie betont, dass wir auch lernen müssen, sicherzustellen, dass das, was uns am Herzen liegt, unsere beabsichtigte Botschaft ist und nicht eine Augenweide.

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