Facebook-Anzeigen im Jahr 2024: Ihre Kosten und wie Sie Ihre Werbeausgaben optimieren können

Wenn Sie es richtig machen, kann eine Facebook-Werbekampagne eine Menge Verkäufe und Leads für Ihr Unternehmen generieren.

Aus diesem Grund konzentrieren sich viele Vermarkter lieber auf diese Plattform als auf andere Plattformen wie Google Ads und Bing Ads. Doch es gibt auch einen Knackpunkt, der andere davor zurückschrecken lässt, Facebook Ads zu nutzen: die Kosten.

„Wie viel kostet eine Anzeige auf Facebook?“

Dies ist eine der häufigsten Suchanfragen unter denjenigen, die die Möglichkeit der Nutzung von Facebook-Werbung prüfen. Sie kennen das Potenzial der Plattform, müssen jedoch feststellen, ob sich die Investition für ihr Endergebnis lohnt. Das Letzte, was ein Unternehmen tun möchte, ist, mehr für Werbung auszugeben, als es generiert.

Wenn Sie sich fragen, wie viel Facebook-Anzeigen kosten, sind Sie hier genau richtig. In diesem Leitfaden werden die aktuellen Facebook-Werbepreise und deren Funktionsweise sowie Möglichkeiten zur Feinabstimmung Ihrer Werbeausgaben auf der Plattform beschrieben.

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen: Ausgabe 2023

Bevor wir uns mit den Kosten für Facebook-Werbung befassen, ist es wichtig zu beachten, dass über diese Plattform mehrere Abrechnungsmodelle verfügbar sind. Die vier wichtigsten Abrechnungsmodelle sind wie folgt:

  • Kosten pro Klick
  • Kosten pro 1.000 Impressionen
  • Kosten pro Lead
  • Kosten pro Bestellung

Warum müssen Sie diese Informationen wissen? Jedes Abrechnungsmodell hat seine eigene Art, für Anzeigen zu bieten und zu bezahlen. Lassen Sie uns auf jeden von ihnen etwas detaillierter eingehen.

Bitte beachten Sie: Alle Zahlen werden von Revealbot in Echtzeit bereitgestellt, Stand Juli 2023. Diese werden anhand von Daten aus Werbekampagnen in den Vereinigten Staaten berechnet.

Kosten pro Klick

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei den Kosten pro Klick (CPC) um den Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn jemand auf seine Anzeige klickt. gibt an, wie viel Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige ausgeben. Die Kosten hierfür sind im Vergleich zu anderen Möglichkeiten relativ gering. Dies liegt daran, dass ein Klick zwar bedeutet, dass jemand Ihre Website besucht, dies jedoch nicht zwangsläufig zu einer Conversion führt. Eine Conversion ist ein erwünschtes Ergebnis auf einer Website, das zu einer Aktion wie dem Abschließen einer Bestellung, dem Ausfüllen eines Formulars oder einfach dem Klicken auf einen Link führt.

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Durchschnittlicher Facebook-Kosten pro Klick: 0,80 $ (£0,63)

Kosten pro 1000 Impressionen

Die Kosten pro 1.000 Impressionen, auch bekannt als CPMCPM oder Cost Per Mille, sind eine wichtige Kennzahl für Online-Werbetreibende. Berechnen Sie damit den ROI Ihrer Projekte und verbessern Sie Ihre Marketingfähigkeiten. Dies ist der Betrag, den Sie zahlen, basierend auf der Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen. Facebook-Nutzer müssen nicht anhalten und auf diese Anzeige klicken, um sie als Impression zu registrieren.

Durchschnittliche Facebook-Kosten pro 1.000 Impressionen: 11,46 $ (£8,98)

Kosten pro Lead

Diese Ausgaben, auch Cost-per-Action genannt, basieren auf der Werbung, die zu einer Conversion führt. Dies kann alles sein, von einem abgeschlossenen Kauf bis hin zu einer Newsletter-Anmeldung. Die Werbekosten sind bei diesem Abrechnungsmodell höher, da sie zu einer gewünschten Aktion führen – und es können Hunderte von Impressionen erforderlich sein, bis ein Lead generiert wird.

Durchschnittliche Facebook-Kosten pro Lead: 7,33 $ (£5,74)

Kosten pro Bestellung

Dies basiert auf dem Engagement und den Likes, die Ihre Facebook-Beiträge generieren. Der Cost-per-Engagement berechnet Shares, Likes, Kommentare usw., um die gesamten Werbekosten zu ermitteln. Der Preis ist niedrig, da diese Art von internem Engagement einfacher zu erreichen ist als Anzeigenklicks und Conversions.

Durchschnittlicher Facebook-Kosten pro Engagement: 0,08 $ (£0,063)

Kosten für Instagram-Werbung: Ausgabe 2023

Da es sich um Facebook handelt, wäre es nachlässig, nicht auch kurz auf die Kosten von Instagram-Anzeigen einzugehen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die organischen Social-Media-Algorithmen von Instagram zu Ihren Gunsten zu nutzen, können Sie Anzeigen leicht als eine effektive Möglichkeit sehen, Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Da es sich in erster Linie um eine visuelle Plattform handelt, ist es auch eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und sofortige Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Allerdings wird es Sie kosten.

Der Grund dafür ist, dass die Kosten für IG-Anzeigen im Allgemeinen höher sind als für ihre Facebook-Pendants. Nehmen Sie als Beispiel den Anzeigentyp „Cost-per-Click“. Wie bereits erwähnt, kosten CPC-Anzeigen auf Facebook derzeit durchschnittlich 0,80 $ (0,63 £). Zum Vergleich: Der CPC auf Instagram ist mehr als 50 % höher 1,21 $ (£0,95).

Während dies im Allgemeinen der Fall ist, gibt es bestimmte Fälle, in denen die Kosten für Instagram-Anzeigen nicht höher sind als die für Facebook. Nehmen Sie die Kosten pro 1.000 Impressionen. Bei Facebook kostet es derzeit, wie oben erwähnt, 11,46 $ (8,98 £). Auf Instagram sinkt die Zahl derzeit leicht auf 10,43 $ (£8,17). Während dieser Wert schwanken und in die andere Richtung höher ausfallen kann, zeigt er, dass Instagram nicht immer der teurere Weg ist.

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Werbepreis auf Facebook: Wie wird er berechnet?

Wenn Sie Facebook-Anzeigen kaufen, tun Sie dies, indem Sie auf den Preis bieten. Deshalb gibt es keine feste Preisliste, in der Sie vorab prüfen können, wie viel bestimmte Anzeigenarten kosten. Stattdessen nutzt Facebook Echtzeitauktionen – unterstützt durch KI-Technologie – die zahlreiche Faktoren in die Gleichung einbeziehen.

Zu den wichtigsten Faktoren zählen:

  • Ort
  • Industrie
  • Publikum
  • Objektiv
  • Gebotsmodell
  • Zeit des Jahres
  • Platzierung

Wenn Sie sich jemals gefragt haben: „Warum kostet Facebook-Werbung so viel für eine Anzeigenoption im Vergleich zu einer anderen?“, dann liegt das daran, dass viele dieser Faktoren sich negativ auf Ihr Budget auswirken. Andererseits gilt: Je mehr Sie bezahlen, desto lukrativer werden Ihre Anzeigen.

Nehmen Sie als Beispiel die Platzierung. Wenn kleine Anzeigen beispielsweise im Facebook Messenger geschaltet werden, spielt die Platzierung normalerweise keine große Rolle bei den Facebook-Anzeigenpreisen. Die Geschichte sieht jedoch ganz anders aus, wenn sie als interaktive Vollbildanzeigen in Instagram Stories erscheinen.

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Facebook-Gebotsstrategien: So maximieren Sie Ihre Werbeausgaben

Wenn Sie Facebook-Anzeigen kaufen, möchten Sie kein Geld verschwenden. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihr Budget maximieren, damit Sie mit Ihren Anzeigen die meisten Aufrufe, Leads und Verkäufe erzielen.

Wenn Sie neugierig sind, wie Sie Ihre Facebook-Gebotsstrategie verbessern und die Leistung Ihrer Anzeigen optimal steigern können, haben wir die Lösung für Sie. Als spezialisierte PPC-Agentur haben wir einige wichtige Tipps aufgelistet, die Sie berücksichtigen sollten.

Kenne deine Zuhörer

Wie viel kostet Facebook-Werbung? Nun, es wird deutlich höher sein als nötig, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht kennen.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen – einschließlich ihrer Interessen und ihrer Auslöser – sind Sie besser in der Lage, funktionierende Anzeigen zu erstellen. Außerdem wird Ihr Anzeigeninhalt für sie relevanter sein, was zu einer weiteren Kostensenkung beiträgt.

Teilen Sie den Test unbedingt auf

Bei jeder Art von Werbekampagne ist es wichtig, die Leistung zu messen und zu testen. Möglicherweise haben Sie eine Facebook-Gebotsstrategie, die derzeit keine Ergebnisse liefert, aber sie kann sich ändern, indem Sie die Zielgruppe und das Motiv ändern.

Auch wenn Ihre Anzeigen einen positiven ROI liefern, ist es immer ratsam, Split-Tests durchzuführen, um die Leistung zu maximieren. Eine kleine Optimierung hier oder da kann beim Kauf von Facebook-Anzeigen einen großen Unterschied machen. Wenn Sie die wahrgenommene Qualität einer Anzeige verbessern möchten, ist Split-Testing die richtige Wahl.

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Weitere Informationen dazu, wie Sie dies erfolgreich durchführen können, finden Sie in unserem Split-Testing von Facebook-Anzeigen: Eine 6-Schritte-Anleitung.

Sparen Sie nicht an der kreativen Seite

Bei der Entscheidung, wie viel Sie für Facebook-Anzeigen ausgeben möchten, können Sie sich leicht gezielt auf die Gebotskosten konzentrieren. Allerdings müssen Sie auch die kreative Seite Ihrer Werbung berücksichtigen und wie viel Sie dafür ausgeben sollten.

Von den Bildern bis zum Anzeigentext müssen Sie sicherstellen, dass das Motiv zu Ihren Anzeigen passt. Sie möchten natürlich die wahrgenommene Qualität einer Anzeige verbessern, aber es stellt sich eine Frage: Sind Sie bereit, dafür zu zahlen? Professionelle Bilder und kreative Texte sind nicht kostenlos, aber für aufmerksamkeitsstarke Werbung notwendig.

Wenn Sie also das nächste Mal darüber nachdenken, wie viel es kostet, auf Facebook zu werben, sollten Sie den kreativen Aspekt nicht außer Acht lassen.

Nutzen Sie Retargeting

Im Rahmen unserer Facebook-Werbeagenturdienste betonen wir stets die Bedeutung von Retargeting. Hier werden Ihre Anzeigen an Personen weitergeleitet, die in der Vergangenheit mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.

Warum ist das so wertvoll? Nun, Menschen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben – seien es frühere Kunden oder diejenigen, denen Ihre Facebook-Seite gefallen hat –, sind eher von dem, was Sie zu bieten haben, fasziniert als vom „kalten Verkehr“.

Fügen Sie einen effektiven CTA hinzu

Eine Möglichkeit, die Kosten für die Werbung für eine Facebook-Seite zu erhöhen, besteht darin, keinen Call-to-Action (CTA) einzubauen. Ein Call-to-Action, oft als „CTA“ abgekürzt, ist ein Schritt, den Ihre Leser unternehmen sollen. Auf diese Weise steuern Sie ihre Aktionen, nachdem sie Ihre Inhalte gelesen haben. innerhalb Ihrer Anzeige. Der Grund ist einfach: Anzeigen, die keine CTAs enthalten, weisen mit größerer Wahrscheinlichkeit niedrige Conversion-Raten auf.

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, um einen effektiven CTA zu erstellen. „Hier klicken“ und „Mehr erfahren“ sind einfache, bewährte Optionen, die funktionieren. Wenn Sie Ihrem CTA jedoch Knappheit hinzufügen können, denken Sie „20 % Rabatt nur dieses Wochenende!“ – was dazu beitragen kann, die Anzeigenleistung weiter zu verbessern.

Abschluss

Die Kostenverwaltung ist ein wesentlicher Bestandteil der Durchführung einer erfolgreichen Facebook-Werbekampagne. Mit einem besseren Überblick über diese Kosten – zusammen mit Tipps zur Reduzierung Ihrer Gesamtausgaben – sind Sie jetzt in einer besseren Position, um mit dieser Werbeplattform erfolgreich zu sein.

Was ist, wenn Sie weitere Hilfe benötigen? Sie können jederzeit unsere fachkundigen Paid Social-Agenturdienste nutzen, um von Anfang an eine effektive, produktive Facebook-Werbekampagne zu erstellen.

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