Facebook-Anzeigen vs. Google-Anzeigen: Welche sollten Sie verwenden?

Eine umfassende und effektive digitale Marketingkampagne nutzt immer Online-Werbung. Pay-per-Click und bezahlte soziale Werbung können sofortige Ergebnisse liefern und es Ihnen ermöglichen, bestimmte Zielgruppen und Zielgruppen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Es stellt sich nur eine Frage: Woher wissen Sie, welche Werbeplattform für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist?

Als PPC-Agentur wissen wir einiges über das Thema. Wir wissen auch, dass es zwei Hauptanbieter von Werbeplattformen gibt: Google und Facebook. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, wer den Kampf zwischen Google Ads und Facebook Ads für Ihr Unternehmen gewinnt, hilft Ihnen dieser Leitfaden weiter.

Was sind Google Ads?

Beim Vergleich von Google Ads und Facebook Ads ist es wichtig, zunächst jede Plattform einzeln zu betrachten. Beginnen wir mit Google Ads.

Google Ads wird verwendet, wenn Sie möchten, dass Ihre Webseiten über Google-Plattformen bereitgestellt werden. Bei Google-Suchanzeigen werden Ihre Seiten oben auf der Ergebnisseite angezeigt, wenn ein Nutzer ein relevantes Schlüsselwort eingibt. Schlüsselwörter sind Wörter und Phrasen, nach denen potenzielle Kunden suchen können, um Ihr Unternehmen zu finden. Mit dem Display-Netzwerk von Google können Sie auch über die standardmäßige Suchmaschinenwerbung hinausgehen und Display-Anzeigen (mit Text-, Bild- und Videoelementen) auf YouTube, Gmail und Websites von Drittanbietern verwenden.

„Wie viel kostet eine Anzeige bei Google?“ Dies ist eine Frage, die wir regelmäßig erhalten. Die Antwort ist jedoch nicht einfach. Dies hängt von den Keywords ab, auf die Sie bieten, und von deren aktuellem Wert. Je höher das Suchvolumen für diese Keywords ist, desto mehr müssen Sie in der Regel bezahlen.

Bedenken Sie auch, dass Google Ads ein PPC-Modell verwendet, was bedeutet, dass Sie basierend auf der Anzahl der Klicks zahlen, die Ihre Anzeigen generieren.

Die Vor- und Nachteile der Schaltung von Google Ads

Wenn Sie Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen vergleichen möchten, müssen Sie die Vor- und Nachteile beider Plattformen analysieren. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie bei Google Ads beachten sollten:

Positiv

  • Präsenz beim richtigen Publikum: Jeder nutzt Google. Durch die gezielte Auswahl der richtigen Keywords werden Sie genau von der Zielgruppe gesehen, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen sucht. Ihre Anzeigen erscheinen außerdem oben auf der Seite und diese prominente Position stellt sicher, dass Ihr Unternehmen vor Ihren Mitbewerbern an erster Stelle erscheint.
  • Verstehen Sie Ihre Kunden besser: Testen Sie Keywords, Zielseiten, Demografie und mehr mit Google Ads. Das Ergebnis: Sie können viele Informationen sammeln, um Ihre Kunden und deren Suche besser zu verstehen.
  • Für jedes Budget geeignet: Auch kleine Unternehmen mit kleinem Marketingbudget können von Google Ads profitieren. Sie zahlen nur für jeden erhaltenen Klick und können genau festlegen, wie viel Sie ausgeben möchten. Sie können die Anzeigen bei Bedarf auch pausieren und so Ihr Budget weiter einsparen.
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Nachteile

  • Klicks sind keine Conversions: Sie zahlen nur basierend auf Klicks. Dies kann jedoch schwierig sein, wenn diese Klicks keine Ergebnisse liefern. Das bedeutet, dass Sie auch dann bezahlen müssen, wenn jemand versehentlich auf Ihre Anzeige klickt. Dies ist auch dann der Fall, wenn Ihre Anzeigen nicht ausreichend auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind.
  • Es ist nur von kurzer Dauer: Ja, mit Google Ads lassen sich sofortige Ergebnisse erzielen, als langfristige Strategie ist es jedoch oft nicht geeignet. Sobald Ihr Budget aufgebraucht ist, verschwinden Ihre Anzeigen von der Plattform.
  • Der Wettbewerb treibt den Preis in die Höhe: Viele Ihrer Konkurrenten nutzen bereits Google Ads. Die Art und Weise, wie Sie auf Keywords bieten, erhöht in wettbewerbsintensiven Branchen die Preise für die wertvollsten und gefragtesten Keywords.

Was sind Facebook-Anzeigen?

Was ist mit Googles Facebook-Rivalen? Facebook-Suchanzeigen finden, Sie haben es erraten, auf Facebook statt.

Mit Facebook Ads können Sie Anzeigen überall einsetzen, vom Standard-Feed von Facebook bis hin zu Messenger und mobilen Apps im Audience Network der Plattform. Haben Sie schon einmal über Instagram-Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen nachgedacht? Nun, Instagram-Anzeigen sind es Auch erfolgt über die Werbeplattform Facebook Ads.

Zusätzlich zu den verschiedenen Optionen, die Sie nutzen können, stehen Ihnen mit Facebook-Anzeigen umfangreiche Targeting-Optionen zur Verfügung. Bilder, Diashows, Sammlungen, Karussells und Videos sind nur einige der verfügbaren Optionen.

Beim Einsatz einer Facebook-Anzeige stehen Keywords nicht im Fokus des Targetings. Stattdessen erreichen Sie Menschen mit folgenden Kriterien:

  • Ort
  • Demografie
  • Verhalten
  • Verbindungen
  • Interessen

Die Vor- und Nachteile der Schaltung von Facebook-Anzeigen

Im Kampf zwischen Facebook und Google Ads haben beide Vorteile, aber keines ist unfehlbar. Hier sind die Vor- und Nachteile der Schaltung von Facebook-Suchanzeigen:

Positiv

  • Riesiges Publikum: Facebook ist riesig. Es hat fast drei Milliarden aktive Nutzer. Das Ergebnis: Sie können mit Ihren Anzeigen eine große Zielgruppe ansprechen.
  • Präzises Targeting: Die durchschnittliche Conversion-Rate. Eine Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen. für Facebook-Anzeigen ist für Vermarkter, die wissen, wie man sie effektiv nutzt, hoch. Warum? Das präzise Targeting, das tausende Optionen umfasst, ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen. Bei einer Feinabstimmung liegt die durchschnittliche Conversion Ihrer Facebook-Anzeigen bei Eine Conversion ist ein wünschenswertes Ergebnis auf einer Website, das zu einer Aktion wie dem Abschluss einer Bestellung, dem Ausfüllen eines Formulars oder einfach dem Klicken auf einen Link führt. Die Zinssätze werden einen deutlichen Anstieg erfahren.
  • Einfach zu budgetieren: Im Kampf zwischen Google und Facebook ist die gute Nachricht für neutrale Parteien, dass Facebook-Anzeigen auch budgetfreundlich sein können. Sie können für Ihre Anzeigen ein bestimmtes Tagesbudget oder ein Kampagnenlaufzeitbudget festlegen.
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Nachteile

  • Anzeigen werden übersprungen: Dies gilt zwar für alle Werbeplattformen, gilt jedoch insbesondere für Facebook-Anzeigen. Endloses Scrollen führt dazu, dass Benutzer schnell an Anzeigen vorbeiscrollen. Das bedeutet, dass Sie auffällige Inhalte erstellen müssen, um die durchschnittliche CTR für Facebook-Anzeigen zu verbessern.
  • Irrelevante Werbung: Die durchschnittliche Conversion-Rate von Facebook-Anzeigen kann durch irrelevante Anzeigen beeinträchtigt werden. Dies ist der Fall, wenn einem Nutzer eine Anzeige angezeigt wird, die nur minimales Interesse hat. Während Facebook-Werbeanzeigen gezielt auf bestimmte Zielgruppen abzielen, können einige dennoch durch das Netz verschwinden.
  • Spam-Klicks: Cost-per-Click ist eine Werbemöglichkeit bei Facebook. Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Was ist ein guter CPC für Facebook-Anzeigen?“ Nun, das hängt davon ab, ob Sie ein bestimmtes Problem berücksichtigen: Spam-Klicks. Wenn es um den durchschnittlichen CPC geht, können Facebook-Anzeigen aufgrund der Anzahl von Spam-Konten und gefälschten Profilen, die Interaktionen auf dieser Plattform generieren, leiden.

Google Ads vs. Facebook Ads: Die wichtigsten Unterschiede

Auch wenn dieser Wettbewerb zwischen Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen ein brutaler Grollkampf ist, kann man mit Fug und Recht sagen, dass beide im Allgemeinen gut für Ihre Marketingstrategie geeignet sind. Dennoch gibt es Unterschiede zwischen den beiden – und es sind diese Unterschiede, die aus Ihrer Sicht die Google Ads- oder Facebook Ads-Debatte entscheiden können.

Facebook vs. Google? Das sind die Hauptunterschiede:

Werbematerial

In der ersten Kategorie bei der Entscheidung für Google- vs. Facebook-Anzeigen geht der erste Punkt an Facebook.

Mit Google Ads können Sie – bis zu einem gewissen Grad – kreativ werden. Sie können attraktive Beschreibungen erstellen und je nach gewählter Plattform sogar Multimedia integrieren. Facebook-Anzeigen bieten Ihnen jedoch insgesamt mehr kreative Möglichkeiten und eine größere Flexibilität.

Lustigerweise bedeuten die Einschränkungen von Google Ads, dass Sie bei dieser Plattform kreativer werden müssen. Hier kann Ihnen unser Leitfaden „So verbessern Sie Ihre AdWords-Kampagne“ hilfreich sein.

Reichweite und Targeting

Im Vergleich zu Google Ads und Facebook Ads haben beide eine enorme Reichweite. Allerdings hat Google in dieser Hinsicht einen Vorsprung – und das gilt nur für den Suchteil seiner Plattform.

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Wenn es um das Targeting geht, bieten Facebook-Anzeigen eine hervorragende Kontrolle. Sie können unglaublich präzise auf Ihre Zielgruppe eingehen, indem Sie über Standort, Interessen, Demografie usw. entscheiden. Google hingegen verwendet Schlüsselwörter hauptsächlich für die Zielgruppenausrichtung. Demografische Merkmale können weiterhin ausgewählt werden, aber bei Google Ads geht es vor allem um die Auswahl der richtigen Keywords.

Durchschnittlicher CPC und Abrechnungsmodelle

Der durchschnittliche CPC über alle Branchen hinweg beträgt für Google Ads 1,95 £ über die Suche. Zum Vergleich: Der CPC ist rund 0,91 £ für Facebook-Anzeigen.

Bei den Abrechnungsmodellen handelt es sich bei Google um CPC. Bei Facebook stehen Ihnen mehr Optionen zur Verfügung, da Sie zwischen CPC, CPMCPM oder Cost Per Mille wählen können, einer wichtigen Kennzahl für Online-Werbetreibende. Berechnen Sie damit den ROI Ihrer Projekte und verbessern Sie Ihre Marketingfähigkeiten, CPA und CPE.

Kaufabsicht

Wenn Menschen soziale Medien nutzen, haben sie normalerweise nicht die große Absicht, ein Produkt zu kaufen. Ihre allgemeine Idee besteht darin, schnell durch ihren Feed zu scrollen und zu sehen, was ihre Freunde tun. Daher ist eine gute Klickrate für Facebook-Anzeigen möglicherweise nicht dieselbe wie für Google-Anzeigen.

Dies liegt daran, dass Sie mit Google Ads gezielt Personen mit hoher Kaufabsicht ansprechen können. Sie können Menschen finden und an sie verkaufen, die aktiv nach einer Lösung für ein bestimmtes Problem suchen.

Klick- und Conversion-Benchmarks

Das sagen die Statistiken. Wenn es um die durchschnittliche Klickrate geht, punktet Facebook 0,90 % auf allen Plattformen. Die Suchplattform von Google generiert ein beeindruckenderes Ergebnis 5,06 % CTR.

Der Umrechnungskurs ist etwas anders. Dies liegt daran, dass die durchschnittliche Conversion-Rate von Facebook-Anzeigen hoch ist 9,21 %. Google Ads tut es 4,40 %. Obwohl also weniger Klicks generiert werden, bedeutet die Conversion-Rate von Facebook-Anzeigen, dass diejenigen, die klicken, mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Zusammenfassung: Ihr Kampagnenziel

Letztendlich müssen Sie entscheiden, was Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen möchten. Wenn Sie dies nicht tun, wird es Ihnen schwer fallen, sich zwischen Google Ads und Facebook Ads zu entscheiden.

Google Ads eignet sich hervorragend, um die Nachfrage zu erfassen und Menschen mit hoher Kaufabsicht anzulocken. Dennoch können Facebook-Anzeigen nicht ignoriert werden, insbesondere wenn sie dazu dienen, Kunden am oberen Ende des Trichters besser anzulocken.

Um Ihre Werbeausgaben zu maximieren, überlegen Sie, auf welchen Teil der Käuferreise Sie abzielen. Das soll Ihnen bei der großen Entscheidung helfen: Google Ads oder Facebook Ads.

Sollten Sie dennoch unsicher sein, zögern Sie nicht, uns für eine Beratung zu kontaktieren. Sie können auch unsere kostenpflichtigen Social-Media-Dienste nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen überzeugend wirken.

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