Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Facebook-Werbung vs. Google Adwords: Welches ist das Beste?
In diesem Beitrag werden Facebook-Anzeigen im Vergleich zu Google AdWords erläutert. Mehrere Werbetreibende hatten bis vor Kurzem eine negative Meinung zu Facebook-Werbung und Google AdWords. Die Rivalität zwischen den beiden Unternehmen, die von den technischen Medien häufig ausgenutzt wird, ist ein unbestreitbarer Beweis dafür, dass die beiden Plattformen in direkter Konkurrenz zueinander stehen und dass Unternehmen jeder Größe eine klare Entscheidung darüber treffen müssen, welche Plattform sie wählen ihre Bedürfnisse zu erfüllen, was für diejenigen, die mit dem Internet nicht vertraut sind, verwirrend und irreführend sein kann.
Facebook-Werbung vs. Google Adwords: Welches ist das Beste?
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Facebook-Anzeigen im Vergleich zu Google Adwords: Welches ist das Beste? Hier sind die Details unten;
Google AdWords vs. Anzeigen auf Facebook
Obwohl die beiden Websites gelegentlich als Rivalen dargestellt werden, könnte dies nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Um die Präsenz zu maximieren, Leads und Verkäufe zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, kombinieren viele Unternehmen die Werbevorteile von Google- und Facebook-Anzeigen. Sie verwenden eine Vielzahl von Strategien, die mit den Funktionen der jeweiligen Plattform kompatibel sind, und erzielen eine hohe Rendite auf ihre Werbeinvestitionen.
Wir gehen darauf ein, was Google AdWords und Facebook-Werbung unterscheidet, wie beide funktionieren und warum Sie beide als Teil Ihres gesamten digitalen Marketingplans verwenden sollten.
Welche Unterschiede gibt es zwischen den Anzeigen auf Facebook und denen bei Google AdWords?
Bevor Sie die Vor- und Nachteile von Facebook-Werbung und Google AdWords vergleichen, ist es wichtig, den Hauptunterschied zwischen den beiden Werbenetzwerken zu verstehen.
Google AdWord: Bezahlte Suche
Das weltweit beliebteste und effektivste PPC-Werbenetzwerk ist Google AdWords.
Das Wort „bezahlte Suche“ hat aufgrund seiner weit verbreiteten Verwendung die gleiche Bedeutung wie AdWords.
Obwohl andere Websites wie Bing Advertising ähnlich funktionieren, sind die beiden Ausdrücke austauschbar.
Die Google AdWords-Benutzeroberfläche
Pay Search nutzt textbasierte Werbung und Keyword-Targeting.
Um ihre Anzeigen neben den Suchergebnissen für bestimmte Fragen zu schalten, bieten Werbetreibende, die AdWords verwenden, auf Schlüsselwörter, bei denen es sich um charakteristische Wörter und Phrasen handelt, die in Suchanfragen von Google-Nutzern verwendet werden.
Der Begriff „Pay-per-Click-Werbung“ bezieht sich auf Werbung, die für jedes Mal bezahlt wird, wenn eine Person darauf klickt.
Im Wesentlichen zahlen Nutzer für die Chance, neue Kunden anhand der Schlüsselwörter und Suchbegriffe zu finden, die sie in Google eingeben. PPC-Gebote und Gebotsoptimierung sind ein schwieriges Thema, das den Rahmen dieses Buches sprengen würde.
Facebook-Anzeigen: Bezahlte soziale Netzwerke
Ein gutes Beispiel für „Paid Media“ oder Werbung in sozialen Netzwerken sind Facebook-Anzeigen.
Mit den aktivsten monatlichen Nutzern (MAUs) aller sozialen Netzwerke auf der Welt hat sich Facebook zu einem hart umkämpften und potenziell lukrativen Feature entwickelt, das die digitalen Werbetaktiken vieler Unternehmen beeinflusst.
Google Adwords vs. Facebook-Werbekonzept
Wichtige Facebook-Anzeigentypen
Die Ähnlichkeiten zwischen Facebook-Anzeigen und AdWords-Anzeigen enden hier, obwohl beide von Vermarktern im Wesentlichen dazu verwendet werden, ihre Unternehmen online zu bewerben.
Im Gegensatz zur bezahlten Suche, die es Unternehmen ermöglicht, mithilfe von Schlüsselwörtern neue Kunden zu finden, hilft die bezahlte soziale Unterstützung den Benutzern dabei, Unternehmen auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Online-Verhaltens zu finden.
Sie können es so sehen: AdWords hilft Ihnen, neue Verbraucher zu finden, während Facebook Ihnen dabei hilft, neue Kunden zu finden. Dies ist der Hauptunterschied zwischen Google AdWords und Facebook-Werbung.
Nachdem wir den grundlegenden Unterschied zwischen Google AdWords und Facebook Ads überwunden haben, untersuchen wir nun die Vorteile jeder Plattform (oder bezahlte Suche und bezahlte Sozialleistungen) und wie einige Internet-Marketing-Plattformen effizient genutzt werden können.
Die Stärken und Vorteile von Google AdWords
Google, die bekannteste und am häufigsten genutzte Suchmaschine der Welt, gilt de facto als Pionier der Online-Werbung.
Mit mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag bietet Google Vermarktern Zugang zu einer einzigartigen und beispiellosen potenziellen Zielgruppe von Kunden, die aktiv nach Waren und Dienstleistungen suchen.
Das Suchnetzwerk und das Shownetzwerk sind die beiden Hauptnetzwerke für die Werbeangebote von Google.
Um potenzielle Kunden anzulocken, bieten Vermarkter auf Millionen von Begriffen und Phrasen im Suchnetzwerk, das als Suchmaschine fungiert und die Gesamtheit von Google umfasst.
Rund 98 % des World Wide Web werden vom Google Display-Netzwerk abgedeckt, das Werbetreibenden mehr visuelle Anzeigen wie Banner bietet. Dies macht es zu einer großartigen Option für Werbetreibende, die Marketingziele erreichen möchten, die nicht immer auf Conversions basieren, wie beispielsweise die Steigerung der Markenbekanntheit in großem Maßstab durch Bannerwerbung.
Ein riesiges Publikum
Die enorme Reichweite von Google ist einer der Hauptvorteile der Nutzung von Google für Anzeigen.
Über 1,2 Billionen Websuchen werden jährlich von Google durchgeführt, das pro Sekunde mehr als 40.000 Suchanfragen bearbeitet.
Dieses enorme Suchvolumen wird wahrscheinlich weiter zunehmen, da Google immer intelligenter wird, was teilweise auf die zunehmende Abhängigkeit von Googles proprietären Technologien für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, Rank Brain, zurückzuführen ist.
Einfach ausgedrückt: Keine andere Suchmaschine hat Zugang zum potenziellen Markt von Google.
Auch wenn die Suchmaschinendienste von Google bereits einen beträchtlichen Pool potenzieller Kunden bieten, ist in Kombination mit den immer präziseren Suchergebnissen von Google klar, warum AdWords das beliebteste und am häufigsten genutzte PPC-Netzwerk der Welt ist.
Ein Spiel auf Augenhöhe
Für PPC-Neulinge ist einer der am weitesten verbreiteten Mythen, dass derjenige, der die meisten Werbeausgaben für Google-Anzeigen tätigt, in irgendeiner Weise „gewinnt“. Schauen Sie sich auch die beste ERP-Software an
Glücklicherweise ist dies bei weitem nicht der Fall, da AdWords mehr Wert auf die Relevanz und Qualität der Anzeigen legt als auf den Geldbetrag, den Vermarkter ausgeben.
Je relevanter eine Anzeige für den Nutzer ist, desto besser ist sein Erlebnis und desto wahrscheinlicher ist es, dass er in Zukunft bei Google als Suchmaschine bleibt.
Aus diesem Grund priorisiert Google AdWords Relevanz und Konsistenz vor allen anderen Aspekten.
Aus diesem Grund müssen Vermarkter cleverer, gut strukturierter und qualitativ hochwertiger Anzeigen selten die gleiche Leistung erbringen wie Vermarkter weniger effektiver Anzeigen.
Der Betrag, den Vermarkter bieten müssten, hing letztendlich von der Qualität und Relevanz ihrer Anzeigen ab. Einige Schlüsselwörter kosten mehr als andere, beispielsweise solche im Finanzbereich, die historisch gesehen zu den teuersten in jedem Berufsfeld gehören.
Klickraten, die als vertrauenswürdiges Maß für die Gesamtqualität und Attraktivität einer Anzeige gelten, sind ein Parameter, den Google bei der Bestimmung der Qualität und Relevanz einer Anzeige höher bewertet als andere.
Eine große Auswahl an Anzeigenformaten
Die textbasierten Anzeigen, die Google neben seinen Suchergebnissen anzeigte, als AdWords im Jahr 2000 erstmals online ging (mit insgesamt nur 350 Werbetreibenden), waren gelinde gesagt einfach, enthielten aber viele der gleichen Merkmale, die auch in Werbespots zu sehen sind Heute.
Obwohl PPC-Werbung in AdWords immer noch textbasiert ist, können Unternehmen ihre Werbung durch die Nutzung einer Vielzahl von Funktionen überzeugender und attraktiver für potenzielle Kunden gestalten.
Werbetreibende verfügen über ein beispielloses Maß an Freiheit und Macht, wenn es um Dienste wie Werbung, Social Proofing wie Benutzerbewertungen, Zielausrichtung, Kauf und viele andere geht.
Darüber hinaus hat Google Anzeigenformate eingeführt, die weit über das herkömmliche textbasierte Anzeigenerlebnis hinausgehen und umfangreiche visuelle Funktionen wie Fotos und interaktive Kartendaten kombinieren, um den besonderen Anforderungen bestimmter Unternehmenstypen wie Automobilhersteller und Hotels gerecht zu werden.
Es besteht eine gute Chance, dass es für alles, was Sie anbieten oder an wen Sie es verkaufen, ein Werbeformat oder eine Werbefunktion gibt, die Ihre Waren oder Dienstleistungen für Ihre Zielgruppe attraktiver macht.
Die Stärken und Vorteile von Facebook-Anzeigen
Im Vergleich zu Google AdWords ist Facebook Ads (wie es derzeit genannt wird) der flinke Neuling, aber Facebook hat seine Werbelösung tatsächlich schon seit einiger Zeit verbessert und erweitert.
Facebook-Werbung gilt derzeit als Branchenführer im Bereich der Lohngleichheit und ist ein entscheidender Bestandteil der digitalen Marketingstrategien zahlreicher Unternehmen.
Facebook ist konkurrenzlos, wenn es um die Größe seines Publikums geht, mit monatlich mehr als 1,55 MILLIARDEN aktiven Nutzern – mehr als einem Fünftel der Weltbevölkerung, ruhende oder selten genutzte Konten ausgenommen.
Doch anstatt Vermarkter und ihre Botschaften diesem riesigen Publikum zugänglich zu machen, liegt die wahre Stärke von Facebook in der potenziellen Granularität, mit der Werbetreibende Facebook-Nutzer ansprechen können.
Facebook-Werbung vs. Google Adwords: Lookalike-Idee für das Publikum
Die Lookalike-Viewer von Facebook verleihen Werbeanzeigen ein bisher nicht gekanntes Maß an Spezifität.
Fast jeder Aspekt des Lebens eines Menschen wird von ihm auf Facebook gepostet.
Facebook-Nutzer teilen regelmäßig die Freuden und Errungenschaften der Meilensteine des Lebens mit ihren Freunden und Netzwerken, von der Begegnung und Heirat mit Partnern über die Geburt von Kindern bis hin zum Beginn einer neuen Karriere.
Sie suchen und konsumieren häufig Inhalte, die mit einem breiten Spektrum individueller Vorlieben, Standpunkte, Philosophien und Werte vereinbar sind, und bieten Marketingfachleuten die seltene Gelegenheit, Werbebotschaften auf eine Weise an die Zielgruppe anzupassen, die bisher als schwierig oder sogar unmöglich galt.
Die Fähigkeit von Vermarktern, „Lookalike Audiences“ zu erstellen, ist eine der wichtigsten Anwendungen dieser Funktion.
Vermarkter haben die Möglichkeit, Verbraucherdaten aus ihren eigenen Datenbanken auf Facebook hochzuladen und dann eine Filterung anzuwenden, um Einzelpersonen basierend auf den Daten des Werbetreibenden und Daten von Datenbrokern Dritter abzugleichen.
Dadurch entsteht eine Zielgruppe, die den Nutzern „ähnlich“ ist, und ermöglicht es Vermarktern, die potenzielle Reichweite ihrer Anzeigen effektiv zu verdoppeln, indem sie neue Verbraucher erreichen, die die gleichen Wünsche und Kaufgewohnheiten haben wie ihre bestehenden Kunden.
Facebook-Anzeigen sind sehr visuell, im Gegensatz zu ihren textbasierten PPC-Verwandten, die ziemlich dunkel sind.
Die besten Facebook-Anzeigen fügen sich nahtlos in die Bilder, Videos und anderen visuellen Inhalte in den Newsfeeds der Benutzer ein und ermöglichen es Werbetreibenden, nicht nur die starke Überzeugungskraft visueller Werbung zu nutzen, sondern dies auch auf eine Weise zu tun, die die ehrgeizige Botschaft vermittelt, die sie ausmacht Hochwertige Werbung, so überzeugend.
Facebook untersucht kontinuierlich, wie es einen überlegenen Marketingkanal für Vermarkter und ein zufriedenstellendes, angenehmes Online-Erlebnis für Benutzer entwickeln könnte, ähnlich wie Google ständig mit der Gestaltung seiner textbasierten PPC-Anzeigen experimentiert. Sehen Sie sich auch Alternativen zu RingCentral VoIP an
Früher verlangte Facebook, dass Text in Anzeigen auf seiner Website nicht mehr als 20 % der gesamten Werbefläche einnehmen darf, hat diese Regel jedoch kürzlich gelockert.
Trotz dieser großen Veränderung in der Art und Weise, wie Facebook mit Werbung umgeht, verfügt Facebook immer noch über eine starke visuelle Komponente, die für viele Vermarkter ein wichtiger Verkaufsfaktor ist.
Erstaunlicher ROI
Unternehmen und Werbetreibende, die mit Facebook-Werbung experimentieren, sind auch mit den verfügbaren Targeting-Optionen und den Tools zufrieden, mit denen sie auffällige, überzeugende Werbespots erstellen können.
Ein Aspekt der Facebook-Werbung, der Neueinsteiger jedoch immer wieder überrascht, ist der potenzielle Return on Investment und die Möglichkeiten, mit denen kluge Vermarkter das bescheidene Werbebudget der Plattform ausreizen können.
Erschwingliche Facebook-Budgetierung = potenziell himmelhoher ROI
Facebook-Anzeigen sind überraschend erschwinglich, insbesondere wenn man ihre potenzielle Wirkung und die Spezifität bedenkt, mit der Werbetreibende ihre ideale Zielgruppe ansprechen können. Allerdings können die Kosten einer Facebook-Werbekampagne je nach verschiedenen Faktoren wie Reichweite, Botschaft und allgemeinen Kampagnenzielen stark variieren.
Facebook-Werbung ist dank der äußerst dynamischen Preisgestaltung ein sehr verlockendes Angebot für kleine Unternehmen und Unternehmen mit begrenzten Ressourcen, nicht nur für große Marken mit erheblichen Marketingausgaben.
Facebook-Werbung ist eine der stärksten Online-Werbetaktiken, die es derzeit auf dem Markt gibt, insbesondere wenn man das erstaunliche Renditepotenzial der Plattform bedenkt.
AdWords von Google und Facebook Ads: Was nutzen Sie?
Sowohl Google AdWords als auch Facebook Ads sind außergewöhnlich leistungsstarke Werbenetzwerke, die praktisch mit jeder Art von Unternehmen funktionieren. Es ist auch offensichtlich, dass die beiden Systeme bei der Bewertung der Vorteile und potenziellen Anwendungen jeder Technik eher komplementär als antagonistisch betrachtet werden sollten.
Obwohl die beiden Netzwerke einige Ähnlichkeiten aufweisen (die in dieser ausführlichen Infografik zum Vergleich von Facebook und dem Google Display-Netzwerk detailliert beschrieben werden), legt die Tatsache, dass sich die beiden Plattformen unabhängig voneinander entwickelt haben, nahe, dass AdWords und Facebook in Zusammenarbeit und nicht im Wettbewerb eingesetzt werden sollten.
Die Nutzung des Einflusses sowohl der gesponserten Suche als auch der bezahlten Medien ist eine überraschend effektive Marketingstrategie.
Daher ist ein dualer Werbeansatz erforderlich, der die Vorteile jeder Plattform ausnutzt.
Es ist wichtig zu wissen, wie man jeden Kanal nutzt, um den Return on Investment zu maximieren und die Geschäftsausweitung voranzutreiben, auch wenn das Marketing sowohl bei Google AdWords als auch bei Facebook-Werbung weiterhin konsistent sein kann und sollte.
Creative Thinks Media – Über
Creative Thinks Media mit Sitz in Noida ist eine Single-Point-Werbeagentur, die Branding- und Werbedienstleistungen anbietet. Es gibt Dienste für TV, Web-Medien und Outdoor-Medien.
Für zeitgenössisches Marketing, kommerzielle Werbesysteme, spezialisiert auf Radiowerbung, Fernsehen, bekannte Social-Media-Anzeigen, Anzeigen, Printberichterstattung und andere Medien hat Creative Thinks Media die richtige Mischung entwickelt. Facebook, Twitter, Instagram und andere Social-Media-Plattformen sind ebenfalls enthalten. Seit 2008 unterstützt die Organisation zahlreiche Unternehmen bei der Erreichung ihrer Marktziele.
