Feiertags-SEO: 7 immergrüne Schritte, um die Feiertage optimal zu nutzen

Wenn es jemanden gibt, der sich genauso auf den Weihnachtsmorgen freut wie die Kinder, dann sind es die Vermarkter.

Warum lieben wir die Feiertage so sehr?

Ganz einfach, weil viele Verbraucher in festlicher Stimmung sind und zu diesem Anlass Geschenke kaufen möchten.

Aufgrund dieser Kaufmuster sollte der Verkauf einfach sein.

Das sind die guten Nachrichten für Ihre Weihnachts-SEO-Kampagne.

Bedauerlicherweise erkennen Ihre Konkurrenten wahrscheinlich auch die Feiertage und unternehmen eigene Anstrengungen, um mehr saisonalen Traffic auf ihre Website zu lenken.

In diesem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld könnten Sie versucht sein, nach unten zu rennen und billige Tricks anzuwenden.

Möchten Sie Ihrer Homepage Bilder und Musik zum Thema Feiertage hinzufügen?

Das reicht nicht aus, wenn Sie auffallen wollen.

Feiertags-SEO: 7 immergrüne Schritte, um die Feiertage optimal zu nutzen

Nutzen Sie diesen Schritt-für-Schritt-Plan, um die Feiertage in Ihrer SEO-Strategie zu nutzen.

1) Erstellen Sie eine Liste relevanter Feiertage

Wenn es um Urlaubs-SEO geht, sind Ihre Chancen besser, wenn Sie sich auf eine kleine Anzahl von Urlauben konzentrieren.

Für Einzelhändler ist Weihnachten der beliebteste Feiertag, aber auch der geschäftigste. Machen wir es besser!

Wenn Sie in mehreren Ländern geschäftlich tätig sind, beginnen Sie mit dem Land, in dem sich der Großteil Ihres Kundenstamms befindet.

  • Fügen Sie sekundäre Feiertage hinzu. Neben offiziellen oder gesetzlichen Feiertagen sollten Sie auch Nebenfeiertage berücksichtigen, die keine bezahlten freien Tage sind, wie zum Beispiel Valentinstag, Muttertag und Vatertag.

Sie können auschecken Schöne Ferien für weitere Ideen.

  • Berücksichtigen Sie internationale Feiertage. Nachdem Sie sich auf Feiertage in einem Land konzentriert haben, können Sie sich auch Feiertage und sekundäre Feiertage in anderen Ländern ansehen, in denen Sie eine beträchtliche Anzahl von Kunden haben.

Wenn Sie beispielsweise nach Großbritannien verkaufen, möchten Sie möglicherweise den St. Andrews Day (30. November) zur Liste hinzufügen. Wenn Sie nach Australien verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich den Australia Day (26. Januar) hinzufügen.

Da Sie nun über eine Liste relevanter Feiertage verfügen, auf die Sie abzielen können, planen wir Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage.

2) Planen Sie Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage

Wenn Sie diesen Leitfaden ein paar Tage vor Weihnachten lesen, ist es zu spät, diese Feiertagsgelegenheit zu nutzen. Du brauchst mindestens zwei Wochen, um eine Feiertags-SEO-Kampagne umzusetzen, und mehr Zeit ist immer besser.

Die Planung Ihrer Kampagne hängt sowohl von internen als auch externen Faktoren ab.

Welche Ressourcen stehen Ihnen intern zur Verfügung, um an dem Projekt zu arbeiten (z. B. Content-Erstellung, Linkaufbau, Grafikdesign)?

Mit welcher externen Konkurrenz sind Sie konfrontiert? Die beliebtesten Feiertage wie Weihnachten werden den größten Wettbewerb verzeichnen.

Um Ihre Kampagne einfach zu halten, können Sie sich für eine entscheiden Crash-Kampagne oder ein ausführliche Kampagne. Beachten Sie die Kompromisse für jede Option.

Crash-Kampagne (2 Wochen)

In ein paar Wochen sind die Ferien und Sie möchten mitfahren.

Mit einer klaren und nahenden Frist werden Sie hochmotiviert sein, Maßnahmen zu ergreifen. Der Hauptnachteil dieses Ansatzes ist die begrenzte Zeit für die Inhaltswerbung und den Linkaufbau. Daher müssen Sie Ihre Erwartungen an Traffic, Conversions und Verkäufe senken.

  • Woche 2: Inhalte bewerben. Mit begrenzter Zeit möchten Sie sich auf Ihr bestehendes Netzwerk und die Menschen konzentrieren, mit denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.

Ausführliche Kampagne (3 Monate)

Wenn Sie vor den Feiertagen 2-3 Monate Vorlaufzeit haben, können Sie eine tiefgreifende SEO-Kampagne durchführen.

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Ich empfehle, nicht mehr als die Hälfte der Zeit mit der Erstellung von Inhalten und den Rest der Zeit mit der Werbung zu verbringen. Dieser Ansatz bedeutet, dass Sie eine größere Chance haben, einen immergrünen Vermögenswert zu schaffen, aber er erfordert erhebliche Ressourcen und Planung.

  • Wochen 1-6: Inhalte erstellen.
  • Wochen 6–9: Bewerben Sie Inhalte in Ihrem bestehenden Netzwerk und bei Personen, mit denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.
  • Wochen 9-12: Bewerben Sie Inhalte bei Kaltkontakten, Influencern und den Medien.

Da Sie nun einen klaren Zeitplan für Ihre Weihnachts-SEO-Kampagne haben, ist es an der Zeit, ihn in die Tat umzusetzen!

3) Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre aktuellen Keywords zu bewerten und sicherzustellen, dass Sie in jeder der folgenden Kategorien auf einige Keywords abzielen:

  • Markenschlüsselwörter. Wenn Sie einen unverwechselbaren Markennamen für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte haben, sollten Sie diesen in Ihre Keyword-Recherche einbeziehen. Beispielsweise möchte Apple möglicherweise für die Schlüsselwörter „iPhone“ und „iPod“ ranken, da es sich hierbei um beliebte Produkte handelt.
  • Schlüsselwörter zur Käuferabsicht. Dies sind Schlüsselwörter, die darauf hindeuten, dass ein Benutzer aktiv nach einem Kauf sucht, wenn er das richtige Produkt findet. „Autobewertungen“ oder „Beste SUVs 2018“ sind beispielsweise zwei Beispiele für Keywords mit Käuferabsicht.
  • Informations- und andere Long-Tail-Keywords. In dieser Kategorie können Sie Ihren Fähigkeiten in der Keyword-Recherche die Chance geben, zu glänzen! Finden Sie Möglichkeiten, die Fragen anderer zu beantworten und nützliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bereitzustellen.

Weitere Einblicke in die Suche nach Schlüsselwörtern in jeder dieser Kategorien finden Sie unter „Erfolgreiche Keyword-Analyse: Ihr 8-Schritte-Plan, um die Analyse in die Tat umzusetzen.“

Dann fahren Sie fort Feiertagsspezifische Schlüsselwörter.

Zu den Schlüsselwörtern für Weihnachten könnten beispielsweise Dinge gehören wie „die besten Weihnachtsgeschenke“, „Weihnachtsgeschenke für Mama“, „Last-Minute-Weihnachtsgeschenke“ und so weiter.

Wenn es um Feiertage wie den Valentinstag geht, sollten Sie erwägen, Ihre Keywords nach Zielgruppe zu segmentieren, z. B. „Valentinstagsgeschenke für Frauen“, „Valentinstagsgeschenke für Männer“ und „Valentinstagsgeschenke für Veganer“.

4) Holen Sie sich Content-Ideen von Ihren Mitbewerbern

Da Sie nun wissen, auf welche Keywords Sie abzielen, müssen Sie es herausfinden Wie um sie ins Visier zu nehmen. Welche Art von Inhalten sollten Sie erstellen?

Es ist besonders schwierig, Ideen von Grund auf zu entwickeln, wenn die Zeit knapp ist. Damit Sie schneller Fortschritte machen, empfehle ich Ihnen, einen Blick darauf zu werfen, was Ihre Konkurrenten machen, und dann zu versuchen, etwas besser zu machen.

Beginnen Sie dazu mit einer Google-Suche, um zu sehen, wie hoch die Platzierungen für urlaubsspezifische Schlüsselwörter sind, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.

Nehmen wir als Beispiel „Geschenkideen zum Muttertag“.

Bewerten Sie dann die Top-Ranking-Ergebnisse: Das sind Ihre Konkurrenten. Besuchen Sie jede Seite und beachten Sie Folgendes:

  • Seitendesign, Struktur und Inhalt. Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Käufers. Was gefällt Ihnen an der Seite am besten? Was inspiriert Sie zum Klicken oder Kaufen?

Diese Faktoren geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie beliebt der Artikel ist und wie Sie ihn verbessern können.

Schauen wir uns als Beispiel den Esquire-Artikel genauer an.20 einzigartige Geschenke für Mama zum Muttertag.“ Es hat eine ansehnliche Anzahl von Facebook-Shares (134) und Backlinks (21), was zeigt, dass es bei seinem Publikum beliebt ist. Der Inhalt und das Layout sind relativ einfach.

Was könnten Sie besser machen?

Ich würde darüber nachdenken, ein anderes Design anzubieten, das benutzerfreundlicher ist: eine einzelne Seite anstelle einer Galerie, mit einer Art Segmentierung. Sie können auch tiefer gehen, indem Sie eine größere Produktpalette und mehr Informationen zu jedem Produkt anbieten.

Nachdem Sie fünf bis zehn Mitbewerberartikel ausgewertet haben, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Inhalten in Ihrem Markt gut ankommt.

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Dann nutzen Sie diese drei Faktoren, um Ihre Content-Erstellung zu beschleunigen:

  • Struktur und Größe. Was hat bei Ihrer Zielgruppe bereits Anklang gefunden?
  • Länge und Tiefe. Mögen Ihr Markt ausführliche Tutorials oder einen eher visuellen Ansatz wie Diashows? Oder etwas dazwischen?
  • Grafikdesign. Wenn Sie mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, erleichtern Sie ihm die Arbeit, indem Sie einige Beispiele für äußerst erfolgreiche urlaubsbezogene Assets nennen.

Von dort aus können Sie eine Gliederung oder eine kurze Zusammenfassung erstellen, die Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützt. Dies macht es viel einfacher, als einfach mit einer leeren Seite zu beginnen.

5) Entwickeln Sie relevante, verlinkungswürdige Assets

Jetzt ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen! Denken Sie daran: Um Backlinks und Traffic zu verdienen, müssen Sie etwas schaffen, das die Leute anspricht möchte verlinken.

Hier sind ein paar meiner Lieblingsbeispiele für verschiedene Feiertage:

Eine kurze und süße verlinkungswürdige Ergänzung rund um den Vatertag. Achten Sie auch auf die kostenlose Versandaktion für eine ihrer Marken, Huckberry. Wenn Ihre Website ausreichend Traffic aufweist, können Sie möglicherweise ein ähnliches, zeitlich begrenztes Sonderangebot für Ihre Website-Besucher vereinbaren.

Dieser Artikel hat mit über 28.000 Social Shares großen Anklang auf dem Markt gefunden. Es ist umfassend und gut illustriert mit mehr als einem Dutzend hochwertiger Fotos – eine gute Erinnerung daran, dass Bild-SEO auch für Ihre Weihnachtskampagne von entscheidender Bedeutung ist.

Ein hochwertiges SEO-Asset für die Feiertage sind immer wiederkehrende Inhalte, die Jahr für Jahr den Traffic auf Ihre Website steigern können. Erneuern und aktualisieren Sie Ihr Vermögen jährlich, um weiterhin mehr Traffic zu erhalten.

6) Beginnen Sie mit der Kontaktaufnahme für Backlinks und Traffic

Sobald Sie Ihre urlaubsbezogenen Inhalte veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, nach Links zu suchen. Der Vorgang ist einfach:

Stellen Sie eine Liste von Websites und Personen zusammen, die wahrscheinlich einen Backlink bereitstellen. Dann kontaktieren Sie sie und informieren Sie sie über Ihre Inhalte.

Konkret gibt es drei Arten von Personen, die Sie nach Links fragen können:

1. Ihr Netzwerk. Dies sind die Menschen, die Sie bereits kennen und mit denen Sie eine gute Beziehung haben. Am besten beginnen Sie damit, Ihre LinkedIn-Kontakte ersten Grades nach Ideen zu durchsuchen.

Wenn Sie zunächst zwei bis fünf Backlinks aus Ihrem Netzwerk erhalten, ist es einfacher, auch uninteressierte Interessenten davon zu überzeugen, ebenfalls auf Sie zu verlinken.

2. Kalte Einstellung. Das sind Leute, die noch nie von Ihnen gehört haben. Finden Sie sie, indem Sie eine Google-Suche nach Ihrer Nische durchführen und behalten Sie Blogs, Leitfäden und Bewertungsseiten im Auge, die sich auf Ihr Angebot beziehen.

3. Medien und Influencer. Wenn Sie über ausgeprägte PR-Fähigkeiten verfügen, können Sie Medien und Influencer um Links und Erwähnungen bitten.

Die Medien beziehen sich im Allgemeinen lieber auf Unternehmen, die sich bereits einigermaßen „bewährt“ haben. Wenn Sie also bereits über ein Dutzend Backlinks von anderen hochwertigen Websites verfügen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters auf sich ziehen.

Denken Sie bei der Durchführung Ihrer Linkbuilding-Aktivitäten daran, dass das ultimative Ziel darin besteht, eine langfristige Beziehung aufzubauen, auch wenn Sie sofort Links gewinnen möchten.

Beachten Sie diese Tipps zum Beziehungsaufbau:

  • Nehmen Sie sich Zeit für eine gründliche Recherche. Wenn Sie jeden Kontakt recherchieren, um eine hyperpersonalisierte E-Mail zu erstellen, können Sie sich von der Konkurrenz abheben. Im einfachsten Fall suchen Sie für jede Website nach einem bestimmten Kontakt.
  • Finden Sie zunächst einen Weg zu geben. Können Sie dem Websitebesitzer zunächst irgendeine Form von Unterstützung bieten? Wenn Sie beispielsweise ihre Website in sozialen Medien teilen oder eine positive Bewertung für eines ihrer Produkte schreiben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie positiv auf Ihre Anfrage nach einem Backlink reagieren.
  • Vergessen Sie nicht, nachzufassen. Wenn Sie nach drei bis fünf Werktagen keine Antwort erhalten, setzen Sie sich unbedingt mit uns in Verbindung. Seien Sie freundlich, nicht aufdringlich.
  • Behalten Sie den Überblick über Ihre gesamte Reichweite. Sie können eine einfache Tabelle verwenden, um den Überblick darüber zu behalten, wen Sie kontaktiert haben und deren Antworten.
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7) Bewerten Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Sie die Feiertage hinter sich haben, ist es Zeit, Ihre Kampagne zu überprüfen. Überspringen Sie diesen Schritt nicht.

Sie versuchen eigentlich, zwei Fragen zu beantworten. Erstens: Hat die Kampagne im Verhältnis zur investierten Zeit und den investierten Ressourcen einen bedeutenden Beitrag zu Ihrem Unternehmen geleistet? Zweitens: Welche Erkenntnisse können Sie aus der Kampagne für Ihre zukünftige Arbeit gewinnen?

Sie können die Ergebnisse Ihrer Kampagne bewerten, indem Sie sich Folgendes ansehen:

  • Einnahmen. Wie viele Verkäufe haben Sie getätigt? Unterscheiden Sie zwischen Bestellungen von Altkunden und Neukunden.
  • Durchschnittlicher Bestellwert. Mit dieser Kennzahl können Sie messen, ob andere Marketingprozesse wie Upsells und Werbeaktionen zu einem höheren Transaktionswert führen.
  • Lead-Generierung. Bei hochpreisigen Produkten (über 1.000 US-Dollar) möchten Sie die generierten Leads und nicht die Verkäufe messen. Zu den Leads gehören E-Mail-Anmeldungen und Webinar-Anmeldungen.
  • Website-Besuche. Benutzen Google AnalyticsÜberprüfen Sie, wie viele Personen Ihre urlaubsbezogenen Inhalte besucht haben.
  • Backlinks. Im Gegensatz zu den oben genannten Point-in-Time-Metriken sind Qualität und Quantität Ihrer Backlinks ein wichtiger Indikator für zukünftige SEO-Ergebnisse. Wenn Sie in diesem Jahr eine beträchtliche Anzahl an Backlinks aufbauen, werden Sie in Zukunft wahrscheinlich wieder Traffic erhalten, wenn die Feiertage wieder vor der Tür stehen.

Um Ihre Backlinks genauer unter die Lupe zu nehmen, empfehle ich die Verwendung von Ahrefs.

Dieses Tool verfolgt automatisch die Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, sodass Sie genau sehen können, wie viele Backlinks Sie haben und wie sich diese auf Ihre Website auswirken. Sehen:

Auf der Registerkarte „Backlink-Recherche“ sehen Sie eine Liste aller Backlinks, die auf Ihre Domain verweisen. In der linken Spalte wird das Datum angezeigt, an dem sie hinzugefügt wurden. Ihre Backlinks werden automatisch nach der aktuellsten sortiert.

Um Ihre SEO-Kampagne für den Urlaub auszuwerten, müssen Sie lediglich Ahrefs öffnen und nach wichtigen Informationen suchen.

  • Anzahl der Backlinks zu Ihren Urlaubsinhalten. Dadurch erfahren Sie, wie erfolgreich Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum waren.

In der Spalte „Zielseite“ sehen Sie die URL Ihrer Website, an die der Link gesendet wurde.

  • Gesamtzahl neuer Backlinks. Dies ist wichtig, da es Ihnen sagt, ob Ihre Markenautorität wächst.

Verwenden Sie dieses Mal die Spalte „Zuerst gesehen“, um alle Backlinks zu finden, die Sie nach einem bestimmten Datum erhalten haben (z. B. dem Datum, an dem Sie Ihre Urlaubsinhalte veröffentlicht haben).

  • Qualität der Backlinks. Für eine erste Einschätzung der Backlink-Qualität nutze ich gerne die Metrik „Domain Strength“. Je höher diese Statistiken sind, desto besser ist die Qualität der Backlinks.

Sie können diese Metrik auch im Backlink-Recherche-Tool von Ahrefs sehen:

  • Beziehungsentwicklung. Das Letzte, was Sie berücksichtigen sollten, sind alle neuen Beziehungen, die Sie beim Aufbau von Backlinks zu Influencern, Medienunternehmen oder anderen aufgebaut haben.

Diese neuen Beziehungen machen Ihre Kampagne zu einem langfristigen Erfolg, da sie Ihnen auch dabei helfen, Backlinks für Ihre zukünftigen Kampagnen zu gewinnen, unabhängig davon, ob diese mit Feiertagen zusammenhängen oder nicht.

SEO-Übersicht für die Feiertage

Urlaubs-SEO ist eine nachhaltige Strategie, die Ihr Unternehmen mit beliebten und profitablen Urlauben verbindet.

Hochwertige und verlinkungswürdige Urlaubs-Assets können Ihnen dabei helfen, über Jahre hinweg Backlinks, Traffic und Verkäufe zu steigern.

Tatsächlich ist es wahrscheinlich einfacher, diese Website-Besucher in Kunden umzuwandeln, da sie bereits eine Kaufmentalität haben.

Schöne Ferien!

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