Klickraten erklärt: Was gilt als erfolgreich?

Machen Sie keinen Fehler: Das Verständnis und die Optimierung der Klickraten (CTR) sind entscheidend für den Erfolg von Online-Kampagnen. Ganz gleich, ob es sich um Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click-Werbung (PPC) oder E-Mail-Marketing handelt, die CTR ist eine wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt. Es informiert Sie über die Relevanz und Attraktivität Ihrer Inhalte.

Es gibt nur ein Problem: Wie lernt man aus Klickraten? Was sogar als a gilt Gut Klickrate?

Es ist allzu einfach zu sagen, dass eine hohe Zahl gut ist. Das liegt daran, dass einige Marketingmethoden viel höhere CTRs haben als andere. Dies gilt sogar für Taktiken unter demselben Dach. Beispielsweise ist die durchschnittliche CTR für Twitter/X Berichten zufolge über 30-mal höher als die von LinkedIn.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen bei der Beantwortung Ihrer Fragen zur CTR. Wir schauen uns an, was CTR ist, was die CTR beeinflusst und welche Benchmarks wir für verschiedene Online-Marketingkanäle anstreben sollten.

Was ist eine Klickrate?

Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die auf einen Link klicken. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, die ein Inhalt, eine E-Mail oder eine Anzeige erhält. Dies ist eine wichtige Kennzahl, um die Wirksamkeit einer Online-Kampagne zu verstehen. Eine höhere CTR bedeutet, dass ein größerer Teil Ihrer Zielgruppe Ihr Angebot überzeugend genug findet, um Maßnahmen zu ergreifen.

Hier ist die Berechnung der Klickrate:

CTR = (Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen) * 100

Nehmen wir an, Sie haben eine Google-Anzeige, die 1.000 Mal angezeigt wurde und insgesamt 50 Klicks erhalten hat. Die CTR beträgt in diesem Fall 5 %. Mit dieser Metrik können Sie die aktuelle Reaktion Ihrer Strategien messen und sie nutzen, um die Leistung von Keywords, Inhalten, Anzeigentexten usw. weiter zu optimieren.

Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen der CTR befasst haben, werfen wir einen Blick auf die Schlüsselfaktoren, die diese Kennzahl beeinflussen.

Was beeinflusst die Klickrate?

Es gibt mehrere Elemente, die die Klickrate beeinflussen können. Diese beinhalten:

  • Relevanz: Wenn der Inhalt den Absichten oder Interessen Ihres Publikums genau entspricht, ist die Klickrate natürlich höher.
  • Kopierqualität: Überzeugende, klare Texte mit einem starken Call-to-Action (CTA) können die CTR erheblich verbessern.
  • Kreative Elemente: Visuelle Elemente wie Bilder oder Videos können hervorstechen und mehr Klicks anziehen.
  • Zielgruppenansprache: Durch die entsprechende Segmentierung Ihrer Zielgruppe können Sie die CTR steigern, da die präsentierten Inhalte besser auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind.
  • Uhrzeit: Bei sozialen Medien und E-Mail kann die Tages- oder Wochenzeit, zu der Inhalte gepostet werden, die Wahrscheinlichkeit von Klicks beeinflussen.
  • Industrie: Egal wie viel Arbeit und Verfeinerung Sie investieren, es gibt bestimmte Branchen, die eine höhere durchschnittliche Klickrate haben als andere. Dies kann auf Faktoren wie den Produktpreis oder das Wettbewerbsniveau zurückzuführen sein.
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Sie wissen, was diese Statistik beeinflusst. Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, was eine gute Klickrate ist. Um dies einigermaßen kohärent abzudecken, unterteilen wir es in Abschnitte für bestimmte Marketingmethoden.

Google PPC: Was ist eine gute Klickrate?

Was ist eine gute CTR für Google Ads? Im Kontext von PPC-Kampagnen schwankt „gut“ stark, abhängig von den oben genannten Einflüssen, wie z. B. der Branche und der Konkurrenz um bestimmte Keywords. Basierend auf Untersuchungen von WortschatzDie durchschnittliche CTR über alle Branchen hinweg für eine Google PPC-Anzeige beträgt 3,17 %.

Wie bereits erwähnt, kann die Branche beeinflussen, was eine gute CTR ist. Zurück zur Forschung von Wordstream: Dies wird durch einen Vergleich der CTR der Technologiebranche mit der der Dating- und Kontaktanzeigenbranche gezeigt. Ersteres hat eine CTR von nur 2,09 %, während letzteres relativ hohe 6,05 % hat.

So verbessern Sie die CTR für PPC-Anzeigen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine gute CTR für Google Ads zu erreichen, finden Sie hier einige Tipps, die Sie in Ihre PPC-Strategie integrieren können:

  • Verbessern Sie den Anzeigentext: Überzeugendere, attraktivere Texte – einschließlich der intelligenten Verwendung von CTAs – können die Klickraten erhöhen.
  • Schlüsselwörter, die der Suchabsicht entsprechen: Wenn Sie wissen, welche Keywords von Ihrer Zielgruppe verwendet werden, können Sie diese nutzen, um Ihre Anzeigen für sie relevanter zu gestalten.
  • Split-Testing: Mit Split-Tests können Sie bestimmte Elemente testen, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse liefern.
  • Bestehende Kunden erneut ansprechen: Mit dem Remarketing von Google Ads können Sie gezielt Personen ansprechen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben.

SEO-Kampagnen: Was ist eine gute Klickrate?

Bei SEO-Kampagnen hängt eine gute CTR von der Position einer Webseite in den Suchergebnissen ab. Wie zu erwarten ist, ist die durchschnittliche CTR für die erste Position bei Google deutlich höher als für nachfolgende Positionen. Zum Beispiel die Das erste organische Ergebnis bei Google kann eine durchschnittliche CTR von 27,6 % haben.

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Wenn Sie jedoch nach unten scrollen, werden Sie niedrige einstellige Prozentsätze sehen, die nur noch weiter dramatisch sinken. Einfach fragen SEO-Beraterund sie werden Ihnen sagen, dass Sie die zweite Seite einfach vergessen sollen, wenn Sie eine hohe CTR erreichen möchten.

Was ist eine gute Klickrate mit SEO? Es ist schwer zu sagen. Es ist jedoch zwingend erforderlich, dass Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse landen, um fruchtbare Ergebnisse zu erzielen.

So verbessern Sie die CTR für SEO

Beachten Sie Folgendes, wenn Sie lernen, wie Sie die Klickraten für Ihre SEO-Kampagnen erhöhen:

  • Keyword-Recherche Mithilfe der Keyword-Recherche können Websites die besten Keywords finden, um Traffic und Sichtbarkeit zu generieren. Diese Forschung wird durch eine Reihe leistungsstarker webbasierter Tools unterstützt, von denen wir die besten hier aufgelistet haben.: SchlüsselwortSchlüsselwörter sind die Wörter und Phrasen, nach denen potenzielle Kunden suchen können, um Ihr Unternehmen zu finden. Es sollte regelmäßig recherchiert werden, um neue Trends und Content-Ideen zu entdecken.
  • Halten Sie die Benutzer bei der Stange: Erwägen Sie die Einbindung von Video-Likes, damit Nutzer länger auf Ihren Seiten bleiben.
  • Führen Sie regelmäßige Audits durch: Ein SEO-Audit sollte immer Teil Ihrer Strategie sein. Dies hilft dabei, alle in Ihrem SEO-Plan vorhandenen Probleme zu erkennen und zu beheben.
  • Holen Sie sich Backlinks: Je besser Ihr Backlink-Profil, desto größer ist der Schub für Ihre SEO-Bemühungen.

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E-Mail: Was ist eine gute Klickrate?

Bei E-Mail-Marketingkampagnen ist die CTR eine entscheidende Kennzahl, mit deren Hilfe Sie den Grad der Interaktion mit den Inhalten Ihrer E-Mails messen können. Die durchschnittliche CTR für E-Mail-Marketing über alle Branchen hinweg liegt bei ca 2,6 %, laut MailChimp.

Auch hier kann es branchenbedingt dazu kommen, dass dieser Durchschnitt schwankt und sich die gute Click-Through-Rate für E-Mails verändert. Ihre E-Mail-Liste wird jedoch ein wichtiger Faktor sein. Wenn Sie nicht die richtigen Personen auf dieser Liste haben, werden Sie Schwierigkeiten haben, die gewünschte Anzahl an Öffnungen und Klicks zu erzielen.

So verbessern Sie die E-Mail-CTR

Hier sind einige hilfreiche Tipps, die Sie beim Versenden Ihrer E-Mails beachten sollten:

  • Verwalten Sie Ihre E-Mail-Liste: Sie möchten nur Personen auf Ihrer E-Mail-Liste haben, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Es ist ratsam, diejenigen zu löschen, die inaktiv sind.
  • Nutzen Sie die Segmentierung: Wenn Ihr Unternehmen verschiedene Bereiche für verschiedene Personen hat, stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Liste segmentiert ist, damit die richtigen E-Mails an die richtigen Benutzer gehen.
  • Erfassen Sie es mit Ihrer Kopie: Ihre E-Mail-Kopie sollte ausdrucksstark und auffällig sein und die Leute zum Klicken verleiten.
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Social Media: Was ist eine gute Klickrate?

Was ist eine gute Klickrate für soziale Medien? Nun, die CTRs in sozialen Medien können niedriger sein als bei anderen digitalen Kanälen, da Benutzer diese Plattformen hauptsächlich zum Sozialisieren nutzen, anstatt auf Anzeigen zu klicken. Dennoch ist die CTR immer noch eine wertvolle Messgröße zur Messung des Engagements und des Interesses an Social-Media-Werbung.

Basierend auf den von Ignite Visibility gesammelten Daten sind hier die CTR-Durchschnitte verschiedener Social-Media-Plattformen:

  • YouTube: 4-5 %
  • Twitter/X: 2 %
  • Instagram: 0,94 %
  • Facebook: 0,90 %
  • TikTok: 0,58 %
  • LinkedIn: 0,06 %

Diese unterscheiden sich erheblich. Was eine gute Klickrate auf YouTube ausmacht, ist viel, viel höher als auf LinkedIn. Daher müssen Sie darüber nachdenken, welche Social-Media-Plattform im Hinblick auf die CTR sinnvoll ist.

So verbessern Sie die CTR in sozialen Medien

Die Social-Media-Taktiken folgen wiederum den gleichen Grundsätzen wie die der anderen Plattformen. Beachten Sie diese Tipps:

  • Polieren Sie Ihren Kopf: Menschen in sozialen Medien scrollen blitzschnell durch ihre Feeds. Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, benötigen Sie eine überzeugende Überschrift, die sie in Atem hält.
  • Visuals sind ein Muss: In sozialen Medien kann die Verwendung von Bildern und Videos die Leistung Ihrer Anzeigen sofort verbessern.
  • CTAs verbessern: Ihre CTAs sollten immer klar darlegen, was der Benutzer als Nächstes tun soll. Der Ansatz „Heute anmelden“ oder „Jetzt kaufen“ hat sich nachweislich bewährt.

Abschluss

Die Klickrate ist eine grundlegende Kennzahl im digitalen Marketing, die Aufschluss darüber gibt, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. Deshalb ist es Teil unseres Leitfadens zu den 25 wichtigsten KPIs, über die Sie berichten sollten, und warum. Was eine „gute“ CTR ausmacht, ist relativ und variiert je nach Branche, Plattform und Art der Kampagne.

Ja, die hier bereitgestellten Benchmarks können als Ausgangspunkt dienen. Es ist jedoch wichtig, Leistungsdaten im Kontext Ihrer spezifischen Kampagnen und Ziele zu analysieren. Auf diese Weise können Sie diese Kennzahl bei Ihren Online-Marketingbemühungen optimal nutzen.

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