Können Best Practices Designforschung ersetzen?

Es mag verlockend sein, den Beratungsprozess zu überspringen, aber ein „Grundprinzipien“-Ansatz wird bei der Mehrheit Ihrer Kunden nicht ausreichen. Die Prinzipien des Designs existieren aus einem bestimmten Grund, aber das Wissen, wann und wie man sie bricht, unterscheidet großartige Designer von guten.

Herzerwärmend oder nicht, die Zusammenarbeit mit einem Kunden – das utopische Ideal einer gemeinsamen Vision – hat seine Nachteile. Es gibt nur eine begrenzte Zeit, in der man die Worte „Markenstrategie“ hören kann, bevor man tatsächlich sein eigenes Gesicht zerkaut. Im Zeitalter von WordPress, Drupal und, ich wage es zu sagen, Wix ist es noch nie so verlockend, Lippenbekenntnisse zu Forschung und Beratung abzugeben. Anstatt ein Prinzipien-Framework von Grund auf neu zu erstellen, warum nicht in einem Bruchteil der Zeit etwas anhand einer Vorlage einführen? Tatsächlich gibt es wahrscheinlich Situationen, in denen ein einfacher WordPress-Ansatz wirklich gut funktioniert. Der Trick besteht darin, zu wissen, wann.

Was ist überhaupt „Best Practice“?

Na ja, genau. Selbst wenn Sie die Designschule verschlafen haben oder gar nicht besucht haben, kennen Sie die Grundlagen wahrscheinlich bereits. Und es ist wahr. Wenn Sie sich an die Grundprinzipien halten, werden Sie nicht viel falsch machen. Hier sind einige Beispiele:

  • Farbe und Kontrast: Maximal 2-3 Farben, nutzen Sie den Kontrast, um wichtige Elemente hervorzuheben;
  • Leerraum: Verwenden Sie reichlich davon und achten Sie auf die Proportionen oben und unten;
  • Layout: Symmetrisches Gitter. Ähm…immer. Arbeiten Sie „über dem Falz“;
  • Typografie: Nicht mehr als 2-3 Schriftarten;
  • Logo: Lang, oben links, immer;
  • Komplexität vs. Einfachheit: Achten Sie auf Ausgewogenheit und visuelles Interesse.
  • Visuelle Hierarchie: Nutzen Sie Farbe, Kontrast, Größe und Komplexität, um wichtige Elemente hervorzuheben.
  • Konsistenz: Seien Sie bei all dem, was auch immer Sie entscheiden, konsequent.
  • Und so weiter…

Eine Einheitsgröße passt jedoch nicht für alle. Indem Sie die Regeln umgehen und manchmal sogar brechen, schaffen Sie Designs, die auffallen und, was noch wichtiger ist, die tatsächlichen Anforderungen des Auftrags erfüllen.

Die eine unzerbrechliche Regel

Es ist ziemlich schwierig, eine „Best Practice“ zu finden, die wirklich in jeder Situation funktioniert, aber hier ist eine:

Egal was Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, warum Sie es tun.

Und nur für den Fall, dass Sie sich fragen: „Ähm … weil es hübsch aussieht?“ und „weil es einfacher ist als das, was ich stattdessen wahrscheinlich tun sollte …“ sind keine wirklichen Gründe. Es gibt eindeutig Situationen, in denen ein Kunde – was auch immer er denken mag – mit einem einfachen Ansatz von der Stange am besten bedient wird. Vor allem, wenn ihr Budget eher auf Scrooge als auf Soros ausgerichtet ist. Die Sache ist die, dass Sie wahrscheinlich noch einen Rechercheprozess durchlaufen müssen, um herauszufinden, ob das der Fall ist oder nicht.

Wann und wie man abseits der Piste fährt

Vor oder kurz nach der Annahme des Auftrags müssen Sie wahrscheinlich einige Nachforschungen mit dem Kunden anstellen. Dieser Prozess sollte sich auf (Sie haben es erraten) Markenstrategie konzentrieren. Idealerweise erstellen Sie zunächst eine Rahmen für Designprinzipien. Alle Entscheidungen, die Sie danach treffen (ob Sie sich an die Regeln halten oder sie brechen), sollten mit Bezug auf das Rahmenwerk begründet werden. Hier sind einige Beispiele für Situationen, in denen Sie eine Abweichung von der „Best Practice“ in Betracht ziehen könnten:

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Sie möchten eine bestimmte Nachricht senden

Nehmen Diese Seite zum Beispiel für ein Kinderfitnessunternehmen.

Es verstößt eindeutig gegen alle Regeln in Bezug auf Farbe und Schriftart und noch einige mehr, vermittelt aber insgesamt ein Gefühl von Lebendigkeit und Verspieltheit, was für diesen Markt natürlich ideal ist.

Sie möchten auf etwas aufmerksam machen

Durch Ignorieren des Gebots, „abseits der Falte zu arbeiten“ und das Produkt und Logo in den Vordergrund und in den Mittelpunkt stellen, Kerzenhersteller Waxxy lenkt den Blick direkt auf ihre „produktzentrierte“ Philosophie und schafft ein Gefühl von Licht und Raum:

Natales Kleidung verwendet zusätzliche Schriftarten und ein unterbrochenes Rasterlayout, um den Inhalt hervorzuheben und ein Gefühl von „Außergewöhnlichem“ zu erzeugen.

Sie möchten die Dinge sauber halten

Der Legende nach ist es gut für die Suchmaschinenoptimierung und einfacher für die Nutzer, wenn man „alles auf die Startseite bringt“. Heutzutage gibt es jedoch oft viele Informationen und wir möchten lieber mehr Platz haben, auch wenn das etwas mehr Stöbern bedeutet.

Wenn Sie uns besuchen Tokes Seite Auch hier werden Sie sehen, dass sie das Animationstabu auf subtile und wirkungsvolle Weise brechen. Dies sind nur einige Beispiele, es gibt noch viele weitere. In jedem Fall sind die wichtigsten Fragen, die es zu stellen gilt:

  1. Wie wird es dem Auftrag gerecht?
  2. Wie hilft es der Markenstrategie?

Wann man sich an das Drehbuch halten sollte

Eine große Überlegung wird hier wahrscheinlich das Budget des Kunden sein. Beim besten Willen wird es Ihnen schwer fallen, für 800 US-Dollar ein Logo zu erstellen, eine benutzerdefinierte Schriftart zu entwerfen und eine mehrseitige Website von Grund auf zu erstellen. Wenn der Kunde dies verlangt und die Einschränkungen nicht versteht, sollten Sie vielleicht darüber nachdenken, Nein zu sagen! Wenn andererseits Verhandlungsspielraum besteht, die Budgets klein sind und der Kunde beispielsweise über eine kleine Anzahl von Produkten und/oder Dienstleistungen verfügt, ist eine einseitige WordPress-Site oft genau das, was er braucht . Dabei geht es nicht darum, „das Nötigste zu tun“, sondern darum, „nicht zu viel zu tun“. Dennoch wird es wahrscheinlich maßgeschneiderte Elemente geben, die Sie ändern können, um sie besser an die Strategie anzupassen. Ein weiterer wichtiger Moment, um sich selbst zu überprüfen, ist, wenn Sie nicht sicher sind, ob eine Idee funktioniert. Wenn Sie eine Entscheidung nicht mit Bezug auf Ihre Designprinzipien – oder zumindest mit Bezug auf die Markenstrategie des Kunden – begründen können, ist es wahrscheinlich am besten, auf Nummer sicher zu gehen.

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Forschung oder Best Practice?

Mit einem Wort: beides. Es gibt definitiv Situationen, in denen ein Ansatz nach den ersten Prinzipien genau das ist, was der Kunde braucht. Vor allem, wenn ihr Budget klein und ihre Bedürfnisse einfach sind. Aber auch in diesem Fall wird sich ein großartiger Designer die Zeit nehmen, die Markenstrategie zu verstehen (oder bei der Entwicklung zu helfen) und alle notwendigen Optimierungen vorzunehmen. Jeder Kunde und jede Marke ist einzigartig, und die Aufgabe eines Designers besteht, wenn man darüber nachdenkt, darin, genau das widerzuspiegeln. Wie wir gesehen haben, kann der Bruch mit Konventionen bei einem maßgeschneiderten Ansatz zu interessanten und stilvollen Ergebnissen führen. Wichtig ist jedoch, dass jede Entscheidung sinnvoll ist und mit der Markenstrategie verknüpft werden kann. Wenn dies nicht möglich ist, sollte es wahrscheinlich nicht im Design enthalten sein. Und was auch immer Sie tun, kauen Sie sich nicht das Gesicht ab.

Ausgewähltes Bild über Unsplash.

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