Nicht jeder Traffic entsteht gleich: Messung der Bedeutung von…

Es gibt viele Möglichkeiten, Traffic auf eine Website zu generieren, und die Liste scheint täglich zu wachsen. Für jede neue Methode zur Traffic-Generierung gibt es Tausende neuer Traffic-Quellen, die Unternehmen erschließen können. Viele Menschen sind so damit beschäftigt, sich auf neue Wege zur Generierung von Traffic zu konzentrieren, dass sie nie die Möglichkeit haben, ihre tatsächlichen Traffic-Quellen zu untersuchen. Dies kann zu einem erheblichen Fehler führen, da ein genauer Blick auf die Verkehrsquellen immer eine Vielzahl von Erkenntnissen hervorbringt. Eines der wichtigsten Tools für die Bereitstellung von Traffic-Einblicken sind sogenannte UTMs. Der Name ist ein Anagramm von Urchin Tracking Modules, was auf den ersten Blick vielleicht nicht klar macht, welche Aufgabe sie erfüllen, aber UTMs sind in der Lage, Google Analytics eine Fülle von Informationen bereitzustellen. Aber wie können Sie die Rolle quantifizieren, die Traffic-Quellen und UTMs für das Geschäft Ihres Kunden spielen könnten? Können solche Traffic-Einblicke dabei helfen, die gesamten Marketingkampagnen für Kunden zu gestalten? Werfen wir einen genaueren Blick auf den Wert der Messung Ihrer Traffic-Quellen und der Festlegung von UTMs für Websites:

Aus Daten lernen

Der zuverlässigste Weg, Verkehrsdaten und die zugrunde liegenden Analysen kennenzulernen, ist eine geeignete Website-Tracking-Plattform. Nur über eine glaubwürdige Analyseplattform können Sie genaue Erkenntnisse über Traffic-Quellen, Keyword-Volumen, die Anzahl der von Besuchern aufgerufenen Seiten und die Länder mit dem höchsten Traffic-Niveau gewinnen. Diese Datenaspekte sind unerlässlich, wenn es darum geht, SEO-Kampagnen zu entwickeln, die bei den Kunden wirklich Anklang finden und ihnen wertvolle Erfahrungen auf der Website bescheren. Vor allem helfen Ihnen Analysen dabei, Ihre Konversionsraten zu ermitteln und die jeweiligen Kundenreisen besser zu verstehen, um Ihre Prozesse besser zu optimieren. Auf diese Weise ist es viel einfacher, die Nachteile zu erkennen, die Besucher daran hindern, auf den Websites Ihrer Kunden die gewünschten Aktionen durchzuführen. Heutzutage besteht solides Marketing aus verwertbaren Daten und den von Kunden geäußerten Präferenzen. Plattformen wie Google Analytics hilft dabei, Unternehmen eine Fülle verwertbarer Daten zur Verfügung zu stellen, um die Website-Leistung und deren Nutzung durch Besucher zu analysieren, um Einblicke zu gewinnen, den Traffic zu steigern und damit wiederum das Besuchererlebnis zu verbessern.

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Das Spektrum der in Google Analytics verfügbaren Metriken ist eine der kosteneffizientesten Ressourcen, die Website-Betreibern zur Verfügung stehen. Andere Plattformen mögen Finteza Und SEMrush zeichnen sich durch die Bereitstellung intuitiver Datenebenen neben leicht verständlichen Visualisierungen und umsetzbaren Analysen aus.

Verstehen Sie Ihre Kunden

Der Website-Traffic bietet unschätzbare Einblicke in das, was Ihre Besucher auf Webseiten tun, was sie suchen und was sie tatsächlich zur Conversion veranlasst hat. Wenn Sie wissen, wonach Menschen typischerweise suchen, wird es sich auszahlen, das Unternehmen Ihres Kunden dabei zu unterstützen, seine Dienstleistungen und Produkte online zu verbessern. Mit Kundeneinblicken können Sie Käuferprofile für Ihre potenziellen Kunden erstellen und Definieren Sie Ihre Zielpersonas anhand einer Reihe von Kennzahlen wie Alter, geografischer Standort, geschätztes Gehalt und persönliche Interessen. Mit der richtigen Analyseplattform ist es möglich, den Standort der meisten Besucher online zu bestimmen. Mithilfe der Standortdemografie erhalten Websitebesitzer eine Liste der Länder, die mehr Besucher anziehen. Dies dient als hervorragender Hinweis, um Ihnen genau zu zeigen, wo und wen Sie in Ihren Marketingkampagnen ansprechen sollten, um die empfänglichsten Verkehrsströme vollständig zu erschließen.

Auf Ihre Fehler reagieren

Durch die Verfolgung des Datenverkehrs können Sie auch potenzielle Fehler auf Ihrer Website erkennen, etwa doppelte URLs, doppelte Tags, Web-Spam und falsche URLs. Diese Probleme können das Verkehrsaufkommen und die Gesamtleistung der Website erheblich beeinträchtigen. Halten Sie stets Ausschau nach Schwankungen im Verkehrsaufkommen. Wenn das Verkehrsaufkommen plötzlich sinkt, könnte das einen logischen Grund haben. Ein Rückgang des Datenverkehrs könnte grundsätzlich auf Probleme beim Hosting der Website, 404-Fehler oder langsamere Website-Geschwindigkeiten zurückzuführen sein. Wenn Sie diesen Problemen auf den Grund gehen, können Sie ein hohes Traffic-Niveau aufrechterhalten und sicherstellen, dass Benutzer länger auf Ihren Seiten bleiben. Viele hochwertige Analyseplattformen bieten die Möglichkeit, Benachrichtigungen an Ihr Dashboard zu senden, wenn ein Problem mit der Zugänglichkeit Ihrer Website auftritt. Diese Benachrichtigungen können sich auf redundante Hostnamen beziehen, bei denen Ihrer Website Daten von verschiedenen Hostnamen gesendet werden. Sie können Ihr Konto auch so einrichten, dass Sie Benachrichtigungen erhalten, wenn die Conversion-Raten Ihrer Website sinken.

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Leistungsüberwachung

Google Analytics, Finteza und SEMrush sind nützlich, wenn es darum geht, die Leistung Ihrer Seiten sowie den Traffic Ihrer Website zu überwachen. Die Kombination dieser beiden Kennzahlen hilft Ihnen zu verstehen, welchen Traffic-Quellen welche Inhalte gefallen und welche Seiten verbessert werden könnten, und welche Seiten scheinbar nicht viel Anklang beim Traffic aus verschiedenen Quellen finden. Wenn Sie wissen, welche Inhalte den Traffic auf den Seiten einer Website länger aufrechterhalten, können Sie besser verstehen, nach welcher Art von Informationen Besucher suchen. Wenn Sie erkennen, dass eine bestimmte Traffic-Quelle Inhalte genießt, die sich beispielsweise auf das Autofahren konzentrieren, können Sie Ihren Content-Plan optimieren, um mehr Instanzen dieser Art von Artikeln zu präsentieren. Sie sollten auch versuchen, Ihre Web-Ankünfte zufrieden zu stellen, indem Sie einfach zu verfolgende und relevante interne Links in Ihre Beiträge einfügen, die dabei helfen, andere Seiten und Inhalte auf Ihrer Website zu verbessern. Indem Sie Einblicke in Ihre Seiten mit der schlechtesten Leistung gewinnen, können Sie auch davon profitieren, zu erfahren, wo Verbesserungen vorgenommen werden können. Solche Informationen können Aufschluss darüber geben, wie Besucher zu Seiten mit schlechter Leistung gelangen und diese verlassen und woher sie kommen. Wenn Sie aufkommende Trends erkennen, handeln Sie schnell und passen Sie schwächere Seiten an oder ändern Sie Ihre Inhalte, um sie an die wahrgenommenen Bedürfnisse Ihres ankommenden Datenverkehrs anzupassen, je nachdem, woher dieser kommt. Möglicherweise ist der Titel Ihres Inhalts irreführend oder Ihr Text entspricht nicht den Erwartungen der Besucher, die über einen bestimmten Backlink gelangt sind. Es gibt viele Gründe, warum es zu Rückschlägen kommen kann. Die Durchführung einer Inhaltsanalyse auf Seiten mit schlechter Leistung kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Korrekturen zur Optimierung Ihrer Inhalte erforderlich sein könnten.

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Erkennen Sie Ihre UTMs

Eine der effektivsten Möglichkeiten zur genauen Überwachung Ihrer Traffic-Quellen ist die Verwendung von UTMs. Urchin-Tracking-Module beziehen sich auf die Format, das Google verwendet, um den Datenverkehr zu verfolgen von einer URL auf Websites geleitet werden. UTMs werden als kleine strukturierte Codeabschnitte am Ende einer URL betrachtet, die dazu dienen, den Verkehr auf die betreffende Website zu lenken. Zum Beispiel: https://your-website.com?utm_source=[facebook]

Der Informationsumfang, den UTM-Codes für Plattformen wie Google Analytics liefern können, ist nicht zu unterschätzen. Ganze Marketingkampagnen können aus den von UTMs bereitgestellten Erkenntnissen erstellt werden, und Kampagnenmanagementteams sollten die Verwendung von UTMs für alles, was online gepostet wird, in Betracht ziehen, um selbst zu sehen, wie Likes, Shares und Backlinks neuen Traffic auf die Website eines Kunden lenken. UTMs sind besonders effektiv, wenn es darum geht, Website-Besitzern eine Vorstellung von der Leistung ihrer Social-Media-Kampagnen zu vermitteln. Hier können Sie sehen, welche Form des sozialen Engagements die meisten Besucher anzieht, ob Videos mehr Interesse wecken oder aufschlussreiche Bilder besser abschneiden. Indem sie erfahren, welche Art von externer Aktivität Besucher anzieht, können Unternehmen ihre sozialen Kampagnen viel einfacher optimieren, um einen stetigen Besucherstrom aus jeder Quelle anzuziehen. Das Erlernen der Art von Sprache, die die meisten Interaktionen hervorruft, sowie des Grads der Personalisierung, den jeder Beitrag aufweisen sollte, bedeutet, dass Sie Ihren sozialen Ansatz so optimieren können, dass er einer Website auch in der Zukunft zugute kommt.

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