Progressive Web Apps (PWAs): Die Zukunft von… erschließen

Heutzutage gibt es über 5,4 Milliarden Mobilfunknutzer, was bedeutet, dass über 68 % der Bevölkerung über ihr Smartphone auf ein Online-Geschäft zugreifen.

Auf dem Weg zu einem neuen „mobilen Internet“ suchen anspruchsvolle Verbraucher ständig nach neuen Möglichkeiten, ihr Online-Erlebnis zu verbessern und ihre Markenreise maximal zu personalisieren.

In Beantwortung, über die Hälfte der Kleinunternehmen haben jetzt in eine native mobile App investiert, um die Customer Journey zu verbessern und das Engagement online und offline aufrechtzuerhalten. Viele native Apps sind jedoch auf die Geräte beschränkt, für die sie erstellt wurden.

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es möglich ist, ein App-basiertes Erlebnis in einem Webbrowser zu erstellen, das von Gerät zu Gerät übertragen werden kann? Geben Sie progressive Web-Apps ein, auch bekannt als PWAs.

„PWAs lösen einige der ältesten Herausforderungen des mobilen Marketings. Wenn genügend Marken in sie investieren, wird der durchschnittliche Return on Investment (ROI) des mobilen Marketings deutlich steigen“, erklärt Forbes-Mitarbeiter Zac Johnson. „Dies könnte ein Segen für Unternehmen aller Branchen, mobile Marketingplattformen und Kunden sein, die von geringeren Kosten profitieren könnten.“

Mit der Möglichkeit, mobiles Marketing, wie wir es kennen, zu verändern, wollen wir uns nun näher mit dem befassen, was PWAs kleinen, digital ausgerichteten Unternehmen zu bieten haben.

Was ist eine progressive Web-App?

Eine progressive Web-App, auch PWA genannt, ist eine Mischung aus einer Plattform im App-Stil, die mithilfe von Webplattform-Codierung und -Technologie erstellt wird. Das bedeutet, dass die Plattform wie eine Anwendung läuft, aber über einen Browser auf jedem Gerät aufgerufen werden kann.

Mit der Fähigkeit, online und offline und sogar im Hintergrund anderer Webseiten zu arbeiten, verändern PWAs die Art und Weise, wie wir mit Online-Marken interagieren, indem sie die Vorteile von App-basiertem Engagement und webbasiertem Engagement für ein nahtloses, barrierefreies UX-Erlebnis vereinen.

„Mobile Websites sind schnell und einfach zu erreichen, aber hinsichtlich der Benutzererfahrung sind sie tendenziell weniger angenehm“, sagt Andrew Gazdecki, Gründer und CEO von Bizness Apps. „Native Apps bieten das beste Benutzererlebnis, sind jedoch auf bestimmte Geräte beschränkt und weisen hohe Hürden bei der Einführung auf. Zwischen diesen Optionen steht die neueste mobile Lösung: die PWA. Es kombiniert die besten Elemente mobiler Websites und nativer Apps und mildert gleichzeitig deren Nachteile.“

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Wenn Sie uns nicht glauben, werfen wir einen Blick auf einige der größten globalen Apps, die bei der Einführung einer PWA erfolgreich waren.

Twitter verzeichnete allein nach dem Upgrade der sozialen Website auf eine progressive Web-App einen Anstieg der Seiten pro Sitzung um 65 %. Der Streaming-Riese Hulu meldete ebenfalls einen Anstieg der wiederkehrenden Besuche um 27 %, nachdem er seine plattformspezifische Desktop-App durch eine PWA ersetzt hatte.

Darüber hinaus können PWAs ein riesiges Web-Ökosystem aus Plugins, KI-gestützten Vorlagen und schnellen Hosting-Verbindungen nutzen und nutzen, was ihre Erstellung einfacher als je zuvor macht.

Bevor wir mit der Erstellung Ihrer eigenen PWA von Grund auf beginnen, werfen wir einen genaueren Blick auf einige der Vorteile, die kleine Unternehmen durch die Investition in eine Web-App erzielen können.

Was sind die Vorteile für Online-Unternehmen?

Für Online-Unternehmen bieten PWAs zahlreiche Vorteile. In einem so heißen digitalen Klima könnte die Suche nach neuen Wegen zur Förderung des Verbraucherengagements und zur Priorisierung des Benutzererlebnisses den Unterschied zwischen einer Conversion und einem Page-Bounce ausmachen.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile des Hinzufügens von PWAs zu Ihrer Website-Strategie.

Leicht installierbar

Untersuchungen zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher mit installierten Apps interagieren, doppelt so hoch ist wie beim Besuch browserbasierter Websites.

Die Einführung einer PWA-basierten Website ist eine großartige Möglichkeit, das Aussehen, die Haptik und das Erlebnis einer normalen nativen App nachzuahmen, aber mit der Möglichkeit, diese Anwendung von Gerät zu Gerät zu übertragen.

Sie lassen sich leicht installieren, wodurch sie treue Kunden effektiv anlocken, und bleiben einfach auf dem Desktop- oder Smartphone-Startbildschirm und sind leicht zugänglich. Besser noch: Im Gegensatz zu einer nativen App ist es auch nicht zwingend erforderlich, eine PWA herunterzuladen, da diese auch über eine URL aufgerufen werden kann, um ein flexibles und dennoch zuverlässiges Markenerlebnis zu ermöglichen.

Die moderne native App

PWAs zielen darauf ab, die traditionelle native App nachzuahmen. Das bedeutet, dass sie online und offline funktionieren, Benutzerdaten automatisch speichern und sich anpassen können, um für jeden Verbraucher anpassbare Erlebnisse zu schaffen.

PWA-Benutzer können jedoch auch eine Website-ähnliche Leistung genießen. Angesichts der extrem hohen Geschwindigkeit und der Möglichkeit, über jedes Gerät darauf zuzugreifen, ist es kein Wunder, dass globale Markenführer PWAs als moderne native Apps bezeichnen.

„Wenn Sie bisher mit der Entwicklung einer responsiven Website oder einer nativen mobilen App gezögert haben, befinden Sie sich tatsächlich an einem Wendepunkt“, fährt Gazdecki fort. „Viele etablierte Unternehmen haben sich bereits die Mühe gemacht, ihren Kunden ein (natives) mobiles Erlebnis zu bieten. Aber eine gute PWA ersetzt effektiv die mobile Website eines Unternehmens, seine native App und vielleicht sogar seine Desktop-Site. Mit anderen Worten: Es handelt sich um einen Mobile-First-Ansatz zur Kontaktaufnahme mit Ihren Kunden.“

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Leistungssteigerung

Wussten Sie das? über die Hälfte der Nutzer Wird eine Website verlassen, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert?

(Bildquelle: Backlinko)

Progressive Web-Apps haben eine hohe Laufgeschwindigkeit und können auf jeder Art von Website effizient funktionieren Web-Host. Tatsächlich gehen Experten davon aus, dass PWAs tatsächlich die Seitenladegeschwindigkeit erhöhen und auch die Benutzerbindungsraten verbessern können. Wenn Sie also planen, einen Online-Shop zu erstellen, könnte die Investition in eine PWA zu einem höheren Maß an Seiteninteraktion führen und mehr Verbraucher dazu bringen, den Weg zur Kasse zu finden.

Forbes ist ein großartiges Beispiel für eine hochkarätige Website, die PWAs verwendet, um die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen. Nach der Implementierung ihrer ersten PWA im Jahr 2017 sagen sie Folgendes über den Erfolg:

„Wir haben Monate damit verbracht, Best Practices für die Leistung mobiler Seiten sowohl auf iOS- als auch auf Android-Telefonen zu implementieren. Eine m.forbes.com-Webseite wird in 0,8 Sekunden vollständig geladen, deutlich schneller als fast alle anderen Websites und blitzschnell im Vergleich zu unserer aktuellen mobilen Website. Geek-sprachlich gesehen ist unsere neue mobile Website auch eine Progressive Web App, was bedeutet, dass sie bestimmte Google-Spezifikationen erfüllt und auf Android-Telefonen schneller installiert werden kann als native Apps auf iPhones.“

Auch Pinterest hat sich nach der Investition in eine PWA-Site sehr ausgezahlt. Es wird gemeldet, dass Benutzer bis zu ausgegeben haben 40 % mehr Zeit auf ihrer PWA-Site Als ihre vorherige mobile Website führen sie ihren Erfolg auf eine verbesserte Ladeleistung und die Möglichkeit zurück, offline auf ihre Dienste zuzugreifen.

Ständige Konnektivität

Das Beste bis zum Schluss aufzuheben: Die Möglichkeit, ständig mit einer PWA verbunden zu sein, ist hier das große Verkaufsargument. Obwohl wir alle gerne auf Websites surfen, gibt es nichts Schlimmeres, als wenn unsere Verbindung unterbrochen wird.

PWAs stellen sicher, dass ein Benutzer auch bei einem Verbindungsabbruch weiterhin eine voll funktionsfähige App in einem Browser verwenden kann.

Dies stellt nicht nur sicher, dass Kunden ein kontinuierliches, optimiertes UX-Erlebnis erhalten, sondern im Hinblick auf E-Commerce sind PWAs genial, da Verbraucher jederzeit und überall einkaufen können, ohne dass eine Verbindung besteht.

Von Grund auf neu: So erstellen Sie eine PWA

Nachdem wir nun die Vorteile von PWAs kennengelernt haben, werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie Sie sie in Ihre Strategie integrieren können.

Schritt 1: Recherchieren Sie Ihre Ziele

Was soll Ihre PWA erreichen? Welche Funktionen möchten Sie einbinden? Stellen Sie in dieser Entdeckungsphase sicher, dass Sie einen Schritt vom Zeichenbrett zurücktreten und Ihre aktuellen Website- und App-Statistiken überprüfen.

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Identifizieren Sie hohe Angriffspunkte und niedrige Drop-off-Zonen. Kombinieren Sie dies mit Ihrem Zielgruppenprofil und Ihren Wettbewerbsdaten, und Sie erhalten eine unschlagbare Strategie für Ihre PWA.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihr Interface-Design

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Benutzeroberfläche zu entwerfen. In dieser Phase ist es wichtig, Faktoren wie Reaktionsfähigkeit und Kompatibilität mit einer Reihe von Geräten und Plattformen zu berücksichtigen.

Der Sinn der Einführung einer PWA besteht darin, Ihrem Publikum mehr Verbindungsoptionen zu bieten. Daher ist es wichtig, dass Ihre neue Plattform auf jedem Gerät funktioniert.

Schritt 3: Beginnen Sie mit dem Frontend

Mithilfe von Programmiersprachen wie CSS, HTML und JavaScript können Sie eine PWA von Grund auf erstellen.

Der Schlüssel liegt hier darin, einen Mobile-First-Ansatz zu verfolgen. Mehr als die Hälfte aller Verbraucher greifen über ein Smartphone auf Ihre Website zu, daher muss Ihre Frontend-Entwicklung einer mobilen Benutzeroberfläche Vorrang einräumen.

Schritt 4: Servicemitarbeiter und Push-Benachrichtigungen

Vergessen Sie nicht, Ihren Servicemitarbeitern beim Aufbau Ihrer PWAs Vorrang einzuräumen. Diese werden auch als Javascript-Dateien bezeichnet, die im Hintergrund Ihrer Webanwendung ausgeführt werden, und als Elemente, die diese wichtige Offline-Funktionalität ermöglichen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sowohl Ihre Servicemitarbeiter als auch die Push-API nutzen, um Push-Benachrichtigungen zu implementieren, da Ihre PWA so Benachrichtigungen an Benutzer unterwegs von jedem Gerät aus senden kann.

Schritt 5 – Die Testphase

Endlich ist es an der Zeit, mit dem Testen Ihrer PWA zu beginnen. Stellen Sie sicher, dass es auf einer Reihe von Browsern und Geräten gut funktioniert und Ihre Ausgangsziele erfüllt.

Stellen Sie vor der Einführung für Ihre Verbraucher sicher, dass Sie A/B-Tests durchführen und alle Aspekte des UX-Designs der Anwendung überprüfen.

Sind Sie bereit, mit dem Bau zu beginnen?

Es ist kein Geheimnis, dass PWAs bei Kleinunternehmern von Sekunde zu Sekunde beliebter werden. In einem Verbraucherklima, in dem hohe Geschwindigkeitsanforderungen und der Drang zur Personalisierung den Erfolg bestimmen, könnte es an der Zeit sein, in eine Mobile-First-PWA zu investieren.

„Der Benutzer von heute sagt uns, dass er eine schnelle und reibungslose Reise auf seinen Mobilgeräten erwartet, ohne für dieses überlegene Benutzererlebnis eine App herunterladen zu müssen“, sagen Experten des Search Engine Journal.

„Es ist wichtig, sich die Zeit zu nehmen, diese Hinweise zu verstehen und in PWAs zu investieren, die die Benutzerfreundlichkeit des mobilen Webs mit der Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit einer mobilen App verbinden. Zwei zum Preis von einem erhalten Sie mit PWAs. Wann wirst du deine bauen?“

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